随着数字经济的发展，文创产业也正加速跑进新赛道。在全国网络文学、动漫游戏、电竞等版图中，上海都占有重要地位，已经有一批数字原生赛道的文化企业集聚上海，并在商业模式、业态拓展上不断进行探索和尝试。

这个头顶长着一颗小萌芽的绿色小熊诞生于2016年，从最初的3D动画短视频开始，呆萌的形象和治愈的风格迅速走红，萌芽熊很快收获了全网粉丝3500万，视频播放超100亿次，跻身现象级头部IP之列。

智间网络CEO卢德磊对此称：“想要去创造中国人自己的动漫形象，我们团队也是积累了很多年的能力、资源，我们是想在一个产品上，把它好好的呈现出来。”

IP出圈后，团队又开发了一系列“萌芽熊”周边衍生品，并和多品牌联名，销售额超过了10亿元。“我们最终还是希望能有一个走向世界的中国原创IP，这是我们的一个愿景。”卢德磊说。

而本土文创产业的发展早已不只是开发衍生产品了。这里，正在准备一场线上虚拟演唱会，通过动作捕捉技术，音乐人的声音、动作、表情以及互动，都可以实时还原到虚拟空间中，工作人员将数据输入虚拟空间，就可以在线上打造出演出的数字孪生版本。观众还可以在手机或电脑上创建个性化的虚拟化身，实时加入虚拟演唱会参与互动。

彼真科技（上海）有限公司首席执行官张超彦介绍：“随着我们更多的VR、AR设备，一定会具有像类似在3D空间当中，能有像在现实世界当中体验演出一样，这是我们公司现在正在努力的一个方向。”

主攻3D实时虚拟空间的彼真科技，近几年已经在元宇宙空间成功举办过多场虚拟演唱会，并赢得了市场认可，获得多轮融资，还在第二届“文创上海”创新创业大赛中斩获最具潜力奖。张超彦称：“我们如果想把原来一些文化重新激活，让它在新的时代当中焕发一些新的面貌，那它肯定是需要和一些新的技术去合作的，我觉得这也是未来市场的大势所趋吧。”

据统计，目前全市文创企业总数约20万家，其中，中小微和创新创业型企业数量占绝大多数。对于很多起步不久的文创企业来说，很需要一些扶持和业内的牵线搭桥。

今年初，成立于2018年的新百姿，就选择搬入了福州路上的“文创上海”创新创业孵化基地。创始人桂铭洋觉得：“基地内基本上都是文创类的品牌，都挺熟的，我们现在还会和楼下的一些公司企业去做一些跨品类的合作，我觉得是一个很好的平台，让大家更有创意，不要去受限。”

基地里集结了众多文创企业，大家互为上下游，拧在一起后，在市场上也更有竞争力。目前孵化基地企业入驻率已经超过了九成，为了提高这些企业的“曝光度”，基地还用沿街店面改造成集合店给企业作展示，并给出了真金白银的补贴。集合店工作人员介绍：“这个店是我们园区一些入住的商户共创的一个空间，让大家走过路过的时候都可以看到，对它们企业会更加了解。”

对此，德必集团董事长贾波表示：“有些租金的补贴，比如免费四个月，甚至有的可能是六个月、八个月的免租，另外我们的一些风险投资，包括创业导师的支持，都能够更便捷，在社会资源上给这种优秀企业一种支持。”

企业自身有拿的出手的IP和技术做支撑，再加上政府、园区的政策保障，去年，上海文创产业规模已达2.34万亿，增速7%。

市委宣传部发改处处长、市文创办综合办、资金办主任刘海英指出：“2024年市级文创资金投入将近3.5亿元，扶持了将近900个项目，进一步向中小微文创企业，特别是新兴文化业态的文化企业倾斜，培育新型文化业态和新的文创产业增长点，推动文化创意产业的整体发展。”

今年以来，上海正在优质UP主、文创园区，电竞产业、电影产业等重点领域发力，推动文体旅商展的深度融合，全市文创产业的推进和服务机制也正不断完善，激发文化创意创新创造活力，促进文创消费不断升级。