9月20日，CAMA2025中国广告营销大奖终审会暨东阿阿胶主题研讨会在东阿中医药文化旅游区成功举办。作为中国广告营销领域的权威盛会，本届CAMA大奖以"自信中国"为主题，深度聚焦中国市场和文化价值，30余位覆盖多元行业背景，兼具国际视野与本土洞察的国内顶尖品牌营销专家、学者及企业代表齐聚一堂，共同评审年度优秀营销案例，并围绕东阿阿胶品牌发展的核心议题展开"巅峰论道"，为老字号品牌创新与中医药文化传承注入新智慧。

飞利浦大中华区高级副总裁、健康生活事业群总经理吴品慧，分众传媒集团联合创始人、首席营销官嵇海荣，汉威士创意集团中国区首席执行官孙二黑，BBDO大中华区CEO游宁，蓝标传媒首席创意官吴凡，东阿阿胶副总裁李新华、陈龙健等出席东阿阿胶主题研讨会。

会上，来自营销、品牌、文化等领域的专家学者、企业代表共同围绕"东阿阿胶品牌焕新策略的整合营销创意探讨"与"东阿中医药文化旅游景区资源反哺东阿阿胶品牌建设"两大核心议题展开了深入研讨与充分交流。大家普遍认为，东阿阿胶所拥有的非遗技艺、地道品质和文化底蕴是其最独特的核心资产。围绕"品牌焕新"议题，专家们提出应该在坚守品质与文化正脉的基础上，在传承中创新，实现品牌的年轻化转型与现代化表达。针对"文旅反哺品牌"的议题，专家们认为，未来可进一步强化文旅项目的沉浸式与互动性体验，将文化资源优势转化为品牌优势，使之成为品牌价值的放大器和新流量入口，从而真正实现文化与产业的双向赋能。

会议指出，品牌焕新不是为年轻化而年轻化，而是因用户年轻化而必须进行的对话方式转型。近年来，东阿阿胶持续深化"1238"战略落地，以文化与产业"双轮驱动"为引擎，以品牌焕新为引领，以文化体验为纽带，深度挖掘近三千年阿胶文化精髓，夯实品牌信任基石；同时，持续加大科研投入，致力于用现代语言和科学证据"讲清楚、说明白"阿胶的价值，解决中医药现代化和国际化认知的核心痛点，以新质生产力推动企业高质量转型。

会议强调，东阿阿胶持续推动工业旅游和中医药文化深度融合，致力于打造一个集文化体验、康养休闲、科普研学于一体的东阿中医药文化旅游区，进一步增强了品牌跟消费者之间的情感链接和文化认同。东阿中医药文化旅游区不仅是品牌体验场，更是文化传播和产业协同的重要抓手，实现了社会价值与经济价值的统一，为老字号在新时代的突围提供了"东阿方案"。

此次CAMA中国广告营销大奖终审会暨东阿阿胶研讨会成功落地东阿中医药文化旅游区，正是其资源实力与平台价值的充分体现。作为东阿阿胶品牌与文旅融合的核心载体，该景区不仅是千年阿胶文化的浓缩展示场，更凭借其深厚的文化积淀与完善的配套体系，为行业研讨提供了兼具历史厚度与产业活力的对话空间。东阿中医药文化旅游区位于山东省聊城市东阿县，总占地面积达3.21平方公里，由东阿阿胶城、中国阿胶博物馆、阿胶世界、东阿药王山、洛神湖国家湿地公园及1953工业遗产博览园等核心板块组成，是国内特色化呈现中医药文化传承脉络与创新实践的综合性旅游景区。

景区内，处处承载着千年中医药文化的精髓。东阿阿胶的制作技艺是国家级非物质文化遗产，《本草纲目》中"阿胶，本经上品，弘景曰：‘出东阿，故名阿胶'"的记载，印证了阿胶文化的历史渊源；中国阿胶博物馆是一家以单品种中药材为主题的博物馆，通过11大主题展厅、实景模拟等创新展陈方式，将阿胶从"皇家贡品"到"国民滋养品"的演变历程娓娓道来；东阿药王山完整保存着药王殿、龙王庙等历史建筑群，精心打造了"医道溯源、本草探秘、养生悟道"三重文化之境。

近年来，景区依托阿胶产业优势，以文化为魂、以产业为基、以旅游为体，加快创新中医药文化体验，凭借优质的资源与运营，东阿中医药文化旅游区已于2011年获评国家4A级旅游景区，并先后被授予"全国中医药文化宣传教育基地、中央爱国主义教育基地、全国研学旅行基地、国家中医药健康旅游示范基地"等多项荣誉称号，全面彰显了东阿阿胶在中医药文化保护、工业遗产活化与文旅融合方面的标杆地位。为进一步提升游客体验与文化渗透力，景区正全力争创国家5A级旅游景区，通过高标准场景打造、沉浸式互动体验、国际化文化交流、特色化文旅服务，坚定扛起中医药文化传承创新的使命担当，奋力擘画新时代文旅产业高质量发展蓝图，争当中医药文化走向世界的引领者。

本次CAMA中国广告营销大奖终审会暨东阿阿胶研讨会的成功举办，不仅为东阿阿胶的品牌焕新与文旅融合注入了前沿的行业智慧，也全面展现了东阿中医药文化旅游区作为文化载体的资源实力与产业价值，彰显了东阿阿胶在"文化+旅游+产业"融合领域的示范地位。未来，东阿阿胶将继续在"1238"战略指引下，通过文化赋能品牌、旅游反哺品牌的"双轮驱动"，深化产业布局，持续助推5A级旅游景区创建与业态升级，强化品牌叙事能力，进一步推动中医药文化走向世界。