全球美妆“风向标”来上海了！爱美的你快去“挖宝”

作为今年“首发上海”系列活动的重要展会之一，第30届CBE中国美容博览会今天在上海新国际博览中心开幕。展会面积超过23万平方米，吸引了来自全球40多个国家和地区的约3200家美妆企业参展，预计将迎来超过45万人次专业观众，再次成为观察中国化妆品行业趋势的重要窗口。

展会现场，不少海外品牌展台人气火爆。其中，一个韩国彩妆品牌成为热门打卡点，不少消费者专程前来体验新品、领取试用装。品牌方表示，在中国博主和社交平台带动下，旗下多款产品在线上销量增长明显，因此此次首次携多个护肤和彩妆系列来沪参展，希望进一步打开中国市场。品牌负责人坦言，当前中国消费者对“K-Beauty”的关注度正在回升，也让企业对未来发展充满期待。

除了国际品牌，连续多年参展的香港香氛企业也明显感受到中国市场消费趋势的变化。企业负责人表示，美博会不仅是行业交流的平台，更是了解中国消费者偏好变化的重要窗口。通过与专业买家和消费者面对面沟通，企业能够更快捕捉市场热点和行业风向。

与此同时，国货美妆品牌也在本届展会上集中亮相。不少品牌在产品设计中融入海派文化、复古时尚等元素，希望以更年轻化的表达吸引新消费群体。有观众表示，一些老字号品牌正在不断创新，给人焕然一新的感觉。

数据显示，目前中国已经成为全球最大的化妆品市场，去年美妆产业规模突破1.1万亿元。作为中国美妆产业高地，上海不仅拥有强劲的消费能力，也形成了完整的千亿级产业链。2025年全球美妆企业100强中，中国共有10家企业入围，其中4家来自上海，数量位居全国第一。