【视频】 美国总统大选史上首次电视辩论长啥样？

1960年9月26日，尼克松和肯尼迪进行了美国总统竞选历史上第一次电视辩论。尼克松当时是副总统，约翰·肯尼迪不过是马萨诸塞州一名资历尚浅的参议员，许多人认为经验老到的尼克松肯定会胜出。约翰·肯尼迪是电视天然的宠儿，虽然他并不知道这一点，但是他的弟弟罗伯特·肯尼迪深谙此道，在这方面对他帮助很大。

尼克松刚动过膝盖手术，脸色苍白，身体消瘦，还发着烧；肯尼迪则刚参加完加州竞选活动，肤色黝黑，活力四射。观众看到的是一脸憔悴的尼克松应战阳光活力的肯尼迪，如果光听声音，两人旗鼓相当不分高下，但两人个人形象对比是如此强烈，以至于，观看直播的美国人几乎立刻就能决定要把选票投给谁。

除了脸色苍白之外，尼克松的表情过于阴郁，他的胡子长得太快，胡渣让他看上去更加严肃，这些都给他的形象减分了。虽然此后两人又进行了三场电视辩论，尼克松在辩论中的表现很不错，但是尼克松的团队没有认识到形象在电视时代的重要性。肯尼迪无疑是一位“电视总统”，很清楚新兴媒体的重要作用，并很懂得如何利用它。总统可以一个相对随意和个性的方式，越过国会和媒体老板直接面对公众。肯尼迪熟练而恰当地在电视露面，给了美国民众一个正面的印象。肯尼迪改变了美国总统竞选文化，他和夫人杰奎琳成为这个国家充满活力和创造力的象征。

事后的调查结果显示，那些靠听收音机来获取辩论信息的，更倾向于投尼克松，而看电视的人，大多数喜欢肯尼迪。这是一个新媒体战胜旧媒体的时代，电视赢了。事后肯尼迪也表示，如果没有电视辩论，他很难入主白宫。肯尼迪也就此被广泛视为美国总统大选辩论正式举行以来的首个赢家。

（编辑：超慧）