来上海旅游可以买点啥回家做纪念？昨天（12月20日），一年一度的老凤祥杯上海旅游纪念品设计大赛公布了今年的评选结果。共有14件设计类作品和15件商品类作品获奖。

上海文化➕创意，成就了最具"沪味"的上海礼物。

荣获本次大赛设计类最具商业价值奖一等奖的是守白艺术海派创意纸雕灯。

这一作品由三个纸雕灯组成。中共一大会址画面的灯组展现了上海的红色文化，南京路繁华街景的纸雕灯，体现了海派文化。而描绘了小桥流水景致的灯组则呈现出江南文化。同时该系列作品将光源安装在底座，灯罩采用了有机玻璃，实现了多面观赏。

设计师表示，因为上海这座城市是精致文化生活方式的代表，因此在设计中，在品质质感的把握上，就着力走小众加精致的路线，同时又努力控制成本，希望价格能为消费者接受。

荣获此次大赛商品类最具商业价值奖一等奖的是外滩万国建筑群冰箱贴。

这一作品将18栋外滩历史建筑通过合理的优化和缩小，制成精美的旅游纪念品。尤其创新的是，冰箱贴还附上了二维码，让游客可以阅读建筑。

而让记者印象深刻的还有以陆家嘴四高建筑为特征的《上海回形》创意文具。

穿着上海旗袍，梳着类似东方明珠造型丸子头的《上海小姐姐》车载摇头饰品。

都将创意和上海文化完美的融合在了一起。

评选专家表示，新时代美好生活拉动消费升级，对旅游商品的市场需求呈现更高的要求。而上海礼物的创作，还是应该深耕于上海深厚的文化，方便游客了解和认知上海文化。此外由于消费者旅游经验越来越丰富，而纪念品消费者的年龄也更趋年轻化，因此旅游纪念品对创意性的要求，也较以往更高。

而设计出"叫好"的作品后，如何又能"叫座"，上海旅游纪念品设计大赛也已经做了多年的尝试。例如今年旅游纪念品设计大赛中，获奖的守白艺术海派创意纸雕灯，就和上海东方明珠签订了意向推广协议。

不过专家们的调查也发现，现在的游客，尤其是年轻游客，在旅游景点内购买纪念品的比例逐渐缩小。转为前往当地商场或者直接上网站购买。

对此，专家指出，上海旅游纪念品在营销的渠道以及方式上，也应放宽思路。这两年在年轻人中十分火爆的故宫文创，给了上海旅游纪念品的发展一个很好的借鉴。

评委顾加额表示，上海旅游纪念品的营销手段还要加强，除了景点本身的线下的营销之外，还要多加入线上的推广，制造一些网红的爆款，这样在增加纪念品知名度和销售额的同时，也能带动更多游客到这个景点去。

此外，根据最新发布的《2019年旅游商品旅行趋势预测报告》，文化、创意、实用依然是引导旅游商品产业的主流趋势。在未来一年的色彩谱上，由于明年正逢祖国诞辰70周年，中国红再登榜首。 在营销推广上，移动端的普及将是重点。

（看看新闻Knews记者：邱旭黎 编辑：小真）