腊月来临，温泉的魅力日益显现，温泉游正在成为消费者的度假休闲的新趋势。

1月16日，美团旅行发布《2017年温泉游报告》，报告基于美团旅行过亿海量用户评价及消费行为数据，对2017年温泉游进行全面的剖析，探索“泡汤”风靡的原因。

数据显示，90后击败85后成为最爱温泉游的群体；相比男性，周到体贴的女性消费者撑起温泉游“半边天”；从出行时间来看，每年的12月至次年2月是温泉游的高峰期，顶峰则出现在农历春节当月；南方温泉游火爆程度高于北方，广东人最爱泡温泉；温泉游具有“冲动型”消费属于，当天下单当天消费者居多。

因温泉分布较为集中，当消费者将出行意向定位到临潼、咸宁、峨眉山、从化、鞍山或丹东时，更多人会直接选择浏览和预订温泉酒店，因此上述地区或可被称为“温泉之乡”，临近的陕西、广东、辽宁等地消费者也因近水楼台先得月而十分喜爱温泉类产品。

今年，年龄最长的90后已28岁，从生活喜好、闲暇时间等各个方面来看，都是温泉游出游需求最为旺盛的一族，他们在温泉游上表现出极大的热情。

美团旅行数据显示，95后群体最热衷温泉游，占比最高约为26%，而一向被视为旅游消费中坚力量的85后群体在温泉游上却输给了90后，占比为22%位居第二，80后占比约为15%。

在大众的认知里，泡温泉似乎是北方人的“专利”，然而事实并非如此。美团、大众点评超六亿用户数据显示，在2017年温泉游客源地TOP榜单上，广东省成为全国温泉游客源地榜首，紧随其后的是辽宁、重庆、北京、江苏。

事实上，广东省消费者爱温泉并非偶然，广东是国内现代温泉旅游业的发源地，早期的金山温泉、清新温矿泉、珠海御温泉，在国内将温泉与娱乐相结合，通过旅游的形式使温泉迅速向大众普及，随后开休闲养生为特征的现代温泉旅游先河，为全国温泉同行提供了样本。

随着消费观念的变化，女性游客在旅游消费中已撑起“半边天”，这在温泉游中表现较为明显。数据显示，在温泉游用户中，女性用户占比为58%，远高于男性用户。

女性经济日益独立，加之女性周到、体贴的天性，大部分家庭的出行决策由女性作出。不管是在近年来火热的亲子游，还是年轻情侣的出行，女性都占据着决策主导权。

在刚刚过去的元旦小长假，美团旅行平台温泉类产品销售火热，整体订单量是2017年10月的178%，是2016年同期的156%。这只是温泉游的首个小高峰，温泉游从12月开始进入旺季，持续到次年2月结束，峰值出现在农历新年当月。

从用户购买习惯来看，温泉游用户复购率（即消费者多次购买同一产品）在所有品类中占比最高，可谓最“长情”的消费者。数据显示，在温泉季购买过温泉产品的用户再次购买时90%都会购买同一款温泉产品；温泉用户的再次消费时间间隔在3天以上占比在75%左右，其中间隔15-60天占比最大，为18.65%。

纵观2017年温泉季热门温泉目的地榜单，TOP10的温泉多集中有山有水有温泉、娱乐养生两不误的休闲度假胜地。其中，重庆融汇温泉、天津龙达温泉生态城、吉林关东文化园、江苏汤山一号温泉、北京尚隐泉都市生活馆名列前五。

在即将到来的春节长假，周边温泉游将是最热门主题之一，带温泉的景区、酒店预订量同比大幅上涨，其中，北京顺景温泉、珠海御温泉等成周边游最火爆的温泉景区；北京春晖园温泉度假酒店、广州碧水湾温泉度假村等人气更旺，温泉+住宿使得许多温泉酒店“一房难求”局面。

（看看新闻Knews记者：何晓 实习编辑：施如顺）