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年轻消费力③百年大世界“逆生长”的秘密

2023-05-01 23:33:52 看看新闻Knews记者  章海燕  

百年大世界在很多老上海人的印象中,是照哈哈镜、看戏曲等非遗表演的城市地标。令人意外的是,4月30日,经过新一轮业态调整后的大世界开启首届演艺消费节,陡然变身为年轻人扎堆的演艺消费潮流地。



夜幕降临,106岁的大世界门口霓虹闪烁,沿街商铺全部换了面貌,穿梭往来的是一张张年轻的脸庞。记者在现场看到,如今大世界一楼引入的都是潮流餐饮店,而且所有商家的后门都与大世界连通,观众可以穿过店铺,走进大世界,楼下喝咖啡、品美食,楼上看剧,真正实现了演艺加消费的聚集。


晚上七点,一楼的戏剧酒吧正式开业,在浓郁的戏剧氛围里,剧迷还能“品尝”一杯酒吧为大世界内驻场剧目调制的专属味道。“戏剧和酒融合在一块更有创意,有点微醺、再去看个剧,会更开心。”一位观众着这样说。戏剧酒吧主理人吴赟告诉记者:“看剧的人群目标年龄段相对偏年轻,也有更强的社交属性。”



上到二楼,沉浸式游戏剧场《赝品拍卖师》正在上演,54名观众随机分成六组,跟随9名演员完成各种任务,如同在抽盲盒,互动体验直接拉满。制作人江玥介绍:“大世界本身是老上海人熟悉的地标,融入了开心麻花,是向年轻人靠拢的心态。”



升级后的整个大世界里,目前共有20多个演艺空间,轮番上演音乐剧、话剧、脱口秀等各类演出,在五一期间就有150多场表演。楼里的餐饮和剧场还彼此联动,互享优惠,大世界百年前的热闹景象又回来了。一位从沈阳远道而来观众告诉记者:“我喜欢看话剧、小剧场,我们那边少,我就专门五一飞过来。”


在很多人的印象里,大世界似乎是传统、老派的代名词,但始建于1917年的大世界,是那时上海最大的室内游乐场,各种游艺杂耍、南北戏曲轮番上演,正是当时最时尚最潮流的集聚地。


昔日大世界


岁月变迁,经过修缮后的大世界在建成百年时,重新开放成为非物质文化遗产的活态传承中心。此后,大世界一直在思考如何跟上时代潮流。“大世界一百年前就是这样,都是用最新的元素去打造它,比如说哈哈镜,那就是当时的‘AR、VR’,就是用户创造内容,本身就是最新、最奇、最特的内容来组成的。”上海大世界总经理陈轩表示。



即便每晚小剧场里的演出结束之后,大世界的夜晚也还没有进入尾声。大世界的后门口,总会有粉丝耐心守候,等待演员来签名互动。音乐剧演员高杨很享受这样的互动:“每次会有很多粉丝、观众朋友向我们提问,这对演员、观众来说都是很良性的互动。”


大世界索性将年轻观众的这种互动需求,升级为文化产品“戏剧派”,安排热门剧组在大世界中庭,和粉丝面对面互动。



现场的火爆让大世界“戏剧派”,成为全国各地剧组来进行新剧推广等活动的首选场景。“短短三个月已经聚集了一万个私域粉丝群,就是在剧的宣发的时候,找到了最最核心看剧的这批人。”上海大世界副总经理许丽介绍。


正在不断走年轻化路线的大世界,还挂牌成立了演艺创业孵化基地,并形成了演艺资源交易平台。未来的大世界将不仅是演出的码头,更会从产业链着手,成为艺术生产的源头。大世界总经理陈轩人表示:“通过大世界这个平台,能够把中国传统文化和最年轻、最时尚的生活方式结合,成为新的潮流东西,这是真正能够接受市场考验的。“



一百多年前的大世界,创办之初的想法就是百戏杂陈、百花齐放。如今,大世界延续百年初心,依然想引领最年轻、最潮流的演艺市场,他们还想把传统文化的传播,也用最新的表演形式来呈现,希望能成为全国演艺空间最集聚、演艺形态最丰富、演出数量最多的文化地标。等到里面的演艺空间全部调整完毕后,整个大世界一年的经营性演出有望达到一万场,吸引一百万观剧者。逆生长的大世界,您有没有兴趣去体验一下呢?


(记者:章海燕 摄像:张鹰 编辑:由由酱)

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关键词: 大世界消费潮流文体

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