这两天，2026上海豫园灯会正在火热进行中。用传统年节邂逅潮流文化，这场别开生面的马年新春盛宴正在吸引着越来越多的上海市民和世界各地游客一起参与。而记者在逛灯会时发现，这已不仅是一场文化盛宴，更是一个以传统文化为核心的年味消费平台，通过老字号创新、消费场景打造等多重手段，激发节日经济新活力。

天色渐暗，华灯初上，豫园瞬间化身为流光溢彩的梦幻之城，吸引了众多游客驻足欣赏。荷兰游客对灯会赞不绝口，称这里非常漂亮，是一个令人惊叹的地方。

在灯会上，名为“云马逐梦”的马年限定小马灯成为最热门的商品，许多游客选择购买送给小朋友，觉得设计可爱且具有纪念意义。

每年灯会期间，豫园都会推出当年生肖主题的灯笼，不仅在外观设计上精益求精，实用性也不断提升。大豫园一期文创业务部高级经理王鑫表示，他们推出了一款既可以手提又可以斜背的灯笼，并将以往装电池的设计改为充电款，每天销量可达数百个。

赏灯人群中，还能看到不少身着汉服的外国游客。尽管汉服妆造价格平均在七八百元，但游客普遍认为这是最应景的观灯方式。有游客表示，穿上唐装更符合灯会氛围，也有来自南京的游客准备马上拍照留念。豫园妆造百合旅拍店长江雪透露，每天大约接待70组客人，其中外国游客占比约七成。

美食也是灯会消费的重要组成部分。晚上七点，九曲桥旁的绿波廊座无虚席，翻台率明显提高，许多客人在下午五点半就已到店，排队等待第二批入座。绿波廊副总经理王时佳介绍，灯会期间餐饮生意呈现出明显增长趋势。

豫园内的餐饮老字号也推出了限定美食，例如“马上有福”缤纷九宫格点心套餐，将美味、年味与吉祥寓意结合在一起，销量表现良好。豫园商城内的商场则成为游客的最后打卡地，用购物活动为灯会之旅画上完美句号。不少游客认为，逛金店寓意福气和好运，是体验灯会的一部分。

今年灯会还创新推出“票根当钱花”的模式，游客凭灯会门票票根可以享受赏灯、停车、用餐、购物及接福的一站式优惠。豫园股份副总裁兼新闻发言人胡俊杰表示，票根可在大豫园商圈不同老字号和商家享受价值600元的消费抵扣，同时还联动了黄浦、虹口、闵行等9个区超过90家的老字号和商家，享受新春优惠和折扣。

大豫园一期党委书记、执行总裁陈继东表示，希望更多游客通过灯会体验中国传统文化的魅力，在互动中感受文化，提升消费体验，并通过情绪价值带动消费的精准落地。