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线下回暖 “首店经济”探索消费新范式

2023-01-21 17:04:55 看看新闻Knews记者  刘逸然  邱旭黎

去年受疫情影响,上海实体商圈店铺受到冲击,尽管如此,上海商业依旧展现强大吸引力。从焕新开业的全新商场、到存量项目的升级改造,传递出消费市场复苏的活力与信心。今天的系列观察《春天的脚步》,就让我们走进商场商圈,感受消费新机遇。



热身、绑带、跳跃……这家刚开业三个月的室内蹦极馆,最近有不少白领过来体验锻炼。何小姐告诉记者,阳过之后心肺功能多少受点影响,想来试试看能不能恢复之前的运动量。另一位白领陈小姐则说:为的是感受“不同的、新鲜的运动”。


去年以来,轻量级“新城市运动”层出不穷。蹦极馆运营方敏锐捕捉到了“户外、社交、健康”主题体验类的消费新风口,果断在上海开出了第4家店。


Jumplify室内蹦极馆运营总监林梦潼坦言:“大家能感受到疫情之后身体的重要性,所以都会来加强运动。”



在蹦极馆的楼上,一家主打精致菜的餐馆前不久也正式开业,之前,外卖一度代替堂食成为消费者的首选;如今,餐馆经营者将首店开进上海,正是看重消费者对品质餐饮的复苏需求。


闵和南品牌江浙沪区域运营总监陆珍珍 激动地告诉记者:“来到上海是大家所有餐饮业的梦想,去年12月份虽然经历了一个最低谷的时期,但是我们相信春天也将来了,我们依然相信上海是一个有韧劲的城市 。”


而这两家店所在的苏河湾万象天地,去年十月开业以来,已成为新晋首店商圈的人气王,在入驻的140多个品牌中,各类首店、首进占到了七成。



新商场全新启幕,地标商圈也在主动转型。本月,淮海路商圈内的新天地时尚二商场,在经历了一年多的闭店升级后,全新亮相。


商场网罗了全球范围内的买手店,入驻品牌数量实现翻倍,达到了200多个。


为了满足消费者求新的需求,商场还辟出了12%的商业面积,专门作为原创品牌的孵化区域,店面由商场装修后交付品牌使用,租期3到6个月,目的就是让尚在耕耘期的品牌,减轻压力。


吴婧雅 品牌新零售总经理:“这为我们这样的品牌节省了很多启动资金,而且也提供了我们更多的市场契机。”


而整个商场3万平方米的面积中,一半以上都是首店和旗舰店。


寰宜集团联合创始人及首席营销官 郄斯 ,充满信心:“上海在国际的消费潮流上也是非常前沿的,所以我们很相信我们的生意在今年会迅速发展起来。”



瑞安新天地高级商业总监 李振辉则表示:虽然过去也是不是那么容易的一年,但是在(去年)12月份年末的时候,我们(新天地板块)整个消费已经差不多回到原来的90%了,我们相信2023年是会更好的。


数据显示:尽管受到疫情影响,过去三年,上海每年新增 商场店铺建筑面积 依旧达到约300万平方米;首店经济持续发力,年均新增约1000家入驻申城,为商场甚至区域带来消费的规模效应。




疫情确实给实体商业带来了严酷挑战,但也把户外社交、主题体验类消费等等,吹向了风口。新的消费习惯的产生,带动了供应重塑、服务转型,如果能够未雨绸缪,把握机遇,或许不久的将来,它们能够成为实体商业拓宽销路的新机遇。


(看看新闻Knews记者:刘逸然 邱旭黎)

版权声明:本文系看看新闻Knews独家稿件,未经授权,不得转载
关键词: 消费线下

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