说起长三角范围内的主题乐园，大家脑子里一定会先跳出迪士尼，其实，自2009年上海迪士尼乐园项目获批以后，十多年来，中国主题公园就一直在快速发展。而当国内旅游业受疫情影响陷入迟滞，长三角地区却又迎来了新一轮主题乐园热。

6月2日，2022年江苏省重大项目——“东方侏罗纪”项目开工奠基，该项目位于江苏省常州市中华恐龙园旅游度假区东部，将重点打造恐龙星球、星际太空城、创智总部、滨水生态公园及多家主题度假酒店，形成新一代国家级综合旅游度假区。

6月20日，华强方特在浙江台州举办了全新主题乐园品牌——“方特·狂野大陆”的品牌发布会。该项目位于浙江省台州市台州湾新区，占地40多万平方米，总投资30多亿元，由华强方特集团和台州市人民政府共同打造，是浙江省重点文化旅游项目。目前，台州方特·狂野大陆已经全面完工，进入联合测试阶段，即将开业迎客。

在江苏淮安，同是方特旗下的淮安方特·东方欲晓主题乐园也已开启超前体验活动，首批体验者抢先体验了40项室内外游乐项目，计划7月份正式开园。

值得注意的是，即将开园的淮安方特与台州方特背后，都有两地政府的深度参与，总投资都在30亿元左右，建设周期在3年到4年左右。作为常州恐龙园“东扩”战略的一环，常州对新近开工的“东方侏罗纪”寄予厚望，被列为常州重点工程。

热潮延续 信心恢复

上海师范大学特聘教授、休闲与旅游研究中心主任楼嘉军表示，自2009年上海迪士尼乐园项目获批以后，长三角主题公园建设一直在延续，也是近十年来我国主题公园发展的一个缩影。长三角地区主题公园的发展标志着近年来，因受疫情影响短暂停顿的长三角主题公园发展的步伐，正在逐渐恢复，投资者的信心也逐渐得到修复。其次，长三角主题公园的发展，实际上也标志着本地区文旅融合正在逐渐走向深入。更多地方政府的参与也表明长三角有关城市，为主题公园建设发展，提供了良好的营商环境。

长三角地区旅游资源丰富，更是主题乐园的汇聚地，上海的迪士尼乐园、未来的乐高乐园；宁波和芜湖的方特乐园；常州的嬉戏谷、恐龙园......，如何避免同质化，能够让游客流连忘返，成了每个乐园的“必修课”。

避免跟风 形成特色

“主题公园的发展，与商业市场的布点发展有相似的逻辑，像社区门口的便利店、居民集聚区的大超市、城市中心的品牌旗舰店，它们各自的服务对象是不同的，但是它们都获得了很好的发展，因为它们满足了不同的市场服务客群。”，楼嘉军认为，主题公园的市场定位应该非常明确，要避免同质化竞争、避免盲目跟风，主题公园想够吸游客，第一，要形成自己独特的叙事方式，就是要有鲜明的主题。第二，要建立自己独特的沉浸式体验环境，要做到与自己产品特色、叙事方式相吻合的独特的、全生态的体验方式。第三，要打造独特的购物体系。所以主题公园能够吸引人，应该在叙事方式、体验环境和购物体系方面多下功夫，进行创新，才能形成别具一格的消费娱乐场景。

（看看新闻Knews记者 朱声波）