还有50天的时间，第三届中国国际进口博览会即将拉开帷幕。一批全球首发、进博首秀、专区首设的亮点陆续“剧透”，也让本届进博会更让人期待。从今天起，看看新闻Knews将推出《首秀》系列报道，聚焦那些首次亮相的产品和企业，关注他们将给中国市场、消费者和产业链带来的变化。

法国欧莱雅集团是最早签约首届进博会的化妆品企业，如今，他们已成为第三届进博会参展商联盟理事会首任轮值主席。在今年的进博会上，欧莱雅将带来5个新品牌，100件新产品。除了常规的美妆护肤产品，还包括一系列的新理念、新场景和新解决方案。其中既有全球首发，亚洲首发，也有中国首发。企业表示，他们支持进博会超越全球新品首发地，成为新理念、新场景和新解决方案的全球首发地。

欧莱雅备展会议

随着第三届进博会临近，企业备展工作也进入到了最后的冲刺阶段。记者来到欧莱雅中国位于上海的总部时，欧莱雅中国副总裁兰珍珍正在召集备展相关人员开会，了解最新进度。

“现在有多少品牌参加我们这次展示？”

“我们今年会带进来100个新的产品，今年还会带来四个到五个新品牌，现在我们还在和品牌商量这个事情，会在进博会上做一个首发。”

近年来，欧莱雅几乎每年至少有365件新品在中国发布，平均下来，每天就有一款新品进入中国市场。今年在第三届进博会上，欧莱雅计划将其中的100件新品放在进博会上进行全球首发、亚洲首发和中国首发。 “进博会是一个绝好的平台，通过这个平台，把一些前沿性的科技、首发的一些概念来推出来，比如说我们今年会推出一个研发上的Perso，就是一个定制性的护肤美妆产品，它将会是我们全亚洲的首发。”兰珍珍告诉看看新闻Knews记者。
 

第三届进博会首秀展品——Perso

看起来像一个保温杯，实际上Perso是一款由AI支持的家用美妆科技设备，它能够分析消费者的皮肤状况，再根据环境数据和个人偏好，为消费者打造出个性化的护肤品和彩妆产品配方。今年1月，Perso在美国消费电子展上全球首发时，就吸引了大批美妆护肤达人的目光。

今年11月，第三届进博会将成为Perso在亚洲地区的首发平台。与其他新品不同的是，Perso作为一款概念产品，为消费者个性化、定制化的美妆护肤需求提供了一种新的解决方案。实际上，从单纯的新品首发，到如今带着新技术、新服务和新解决方案在进博会上首秀，是欧莱雅近年来的新尝试。

欧莱雅沙龙全球首店

 
去年，欧莱雅在进博会上高调亮相的全球首展产品——头皮发质检测仪，同样是一种新的解决方案，这款设备可以检测出顾客头皮的油腻、泛红、头屑程度，并给出个性化的头发护理建议和解决方案。目前，这款设备正在位于上海K11购物中心的欧莱雅沙龙全球首店里给消费者尝鲜试用。“就像给头发做体检一样，会了解一下自己的头皮的状况，我相信发型师会针对这个头皮状况会给我一些好的建议，看看以后会用什么产品更合适。”

随着越来越多的创新解决方案通过进博会在上海率先落地，开花，进博会正在超越全球新品首发地，成为新理念、新场景和新解决方案的全球首发地。欧莱雅中国企业传播经理陈佳祺介绍称，“通过全球首店，我们不仅希望向上海、全国、乃至全世界的消费者展示我们最先进的那些产品，同时我们也希望以此作为平台，把我们在进博会上所展示的那些最新的科技、最新的服务，最新的解决方案能够带给所有的消费者，来满足他们消费更加个性专业化的需求。”

去年，欧莱雅中国市场的营收增幅超35％，实现15年来最快增长速度。中国作为欧莱雅研发创新主阵地，为欧莱雅进博首秀的展品和解决方案提供了广阔的市场机遇。

欧莱雅中国研发和创新中心

 
欧莱雅集团位于上海的研发中心，目前是亚太地区规模最大、研发员工最多、研发技术最全面的科研创新中心。据欧莱雅中国研发和创新中心副总裁马斯明透露，未来这里会诞生越来越多的全球创新解决方案，“欧莱雅中国研发和创新中心看到了美妆消费的几大趋势，那就是功效、安全和健康，可持续性、定制化和个性化的解决方案。根据趋势，该中心将资源投入到了数字技术、微生态学、暴露组学、智能材料和再生化妆品共五个不同的全新科学领域中。”

企业表示，中国市场正经历从生存型消费向发展型消费、从实物型消费到服务型消费的跨越，他们将回应中国消费者对美好生活更高层次、更个性化的向往，在不断创新的同时，推出更好的服务，实现双赢。

（看看新闻Knews记者：周智敏 李维潇 编辑：小真）