一朵“花”让销售额大涨 赏花流量如何变经济增量?

近日，上海黄浦区凭借花卉节亮眼的消费成绩单引发广泛关注。一场花事不仅装点城市街巷，更撬动商圈客流、拉升经营营收，成功将赏花流量转化为经济增量。据黄浦区绿化和市容管理局副局长顾芳介绍，黄浦区依托市场联动+科技赋能的发展思路，探索出一条独具特色的市场化办展新路径。

本次黄浦花卉布展特邀英国切尔西花展资深大咖操刀设计，借鉴成熟国际花展运营经验。有着百年运营历史的英国切尔西花展，是全社会办展的经典范例，拥有企业冠名、商业投资、私人捐助等多元化资金来源，同时依靠门票收入拓宽营收渠道。以此为参考，黄浦区结合本土城市特色，摒弃传统办展模式，采用政府搭台、企业唱戏的运营模式，最大化盘活各界社会资源。

据了解，本次花卉节打破部门壁垒，实现多线条、多部门协同参与，深度联动辖区内各大商家共同策划运营。从花园景观设计、夜景灯光打造，到特色集市开办、文创产品开发，商家全程深度参与各项规划工作。

商家秉持“自身受益、主动参与”的理念，参与积极性高涨，政企联动覆盖面广、合作深度突出。

数据显示，黄浦区本次花卉节政府与市场撬动比达到1:12.5，这一喜人数据标志着黄浦区花卉展会市场化运作模式已初具雏形。

区别于国外收费花展，黄浦坚持花卉节公益属性，无需市民购买门票，让群众在家门口就能欣赏优质花艺景观。同时，本次展会融入科技力量，优化游客观赏体验。针对往年游客难以辨识植物的痛点，黄浦区携手支付宝打造智能打卡系统，游客扫码即可识别植物、查看景点介绍，完成五次打卡任务便可领取专属“花花券”。消费券精准辐射周边商圈，打通赏花流量向消费客流的转化通道，实现文旅流量高效变现。

科技赋能叠加政企联动，为商圈消费注入强劲动力，两大重点商圈营收数据亮眼。其中，新天地商圈销售额同比增长37%以上，豫园股份商圈增长率高达52%，商圈单日销售额更是实现翻倍增长，花卉经济赋能商业发展成效显著。依托花卉节引流优势，黄浦区成功串联各大商圈资源，推动赏花人群向消费人群转化，释放文旅消费叠加红利。