天猫国际卖的不只是洋货

今年黑色星期五，天猫国际有超1万个海外品牌参与，超3万款海外同价商品供消费者选购。然而，他们卖的不只是洋货，还要直播梅西百货美国感恩节大游行。

“天猫国际非常重视双11，因为双11是全球狂欢节，而黑五是源于美国的节日，它的特色是海淘，我们不仅想要将更多打折促销的商品带给中国，也将黑五的文化直播给中国的消费者。” 天猫国际品牌营销专家赵子墨介绍说。

天猫国际黑五大道。

为了让消费者身临其境地体验到“同一个黑五”，天猫国际在线上打造了一条“黑五大道”。在这条仿造线下纽约第五大道的虚拟街道中，用户除了可以找到梅西百货、Target等美国品牌，还能在澳洲大药房Chemist Warehouse、日本最大药妆店松本清、韩国emart、德国超市麦德龙等近千个国际商家中发现好货。

值得一提的是，澳洲大药房Chemist Warehouse是刚刚过去的双11当天国内首个单日跨境破亿商家，也是今年双11“亿元俱乐部”中唯一的天猫国际商家。整个双11期间，澳洲大药房Chemist Warehouse始终锁定保健品类目第一的位置。

另外，日本最大百货三越伊势丹也将在25日黑五当天强势入驻天猫国际，加入新零售布局。

为了让消费者感受美国的节日气息，天猫国际还在北京时间11月25日中午12点同步直播梅西百货美国感恩节大游行。据了解，这也是这项拥有近百年历史的传统庆典首次在美国之外的电商平台中直播。

网易考拉”黑五大促”将持续三天 除了洋货还有本土猪

另一边，主打海淘的网易考拉也不甘示弱，11月25日到11月27日，网易考拉引进超过80个国家的5000多个品牌上线销售，当然还少不了红包回馈。

本次网易考拉黑五洋货节主打 “新奇特狂欢”，让国内用户同步全球优质生活方式，产品特点相对小众、专业、多样。比如，可以云端备份、永远写不完的美国Rocketbook智能纸质笔记本、让神笔马良走进现实的3Doodler儿童3D立体绘画涂鸦笔、专为儿童设计的特斯拉电动童车等等。

跨境商品供应之所以不再局限于母婴、保健等霸屏门类，与近日网易考拉发布的《跨境消费报告》有关，这份报告指出，与以往跨境潮人对于潮牌和奢侈品的追求不同，现在的跨境消费者更注重通过商品自身的功能与设计所营造的生活品质氛围来体现自身的个性，对于个性的展示从华丽物质欲的偏好转向实用性更强的情感抚慰。数码家电、美妆、服饰与零食饮料成为2016年跨境消费者的新宠，数码家电类目销售额同比增速达到3600%。

网易考拉海外生鲜。

此外，海外生鲜是网易考拉黑五 “新奇特狂欢”重点发力的类目之一，美国西雅图进口帝王蟹、加拿大波士顿大龙虾、澳洲黑金鲍、新西兰进口马尔伯勒生蚝、日本红毛蟹等一大批新奇特海外生鲜登陆。

值得一提的是，网易考拉黑五洋货节还有国货供应。号称七年磨一剑的网易味央黑猪肉强势登陆，并举办公开拍卖活动，限时1元起拍。

亚马逊会员服务。

亚马逊宣布会员服务登陆中国 全年无限次免费配送

一向在中国市场以保守派形象示人的亚马逊早在双11之前就宣布其Prime会员服务登陆中国。亚马逊方面称，Prime会员服务登陆中国是亚马逊全球及国内首个提供跨境订单全年无限次免费配送的会员服务，可以说是亚马逊专为中国消费者量身定制的。

这一消息引发了电商行业的强烈反馈，业内人士分析，亚马逊此次将会员体系引入中国，意味着一直盯准海淘市场的亚马逊也将在“黑五”中大幅发力。

跨境电商新政难挡海淘趋势 "将就"消费变"讲究"

今年4月8日颁布《跨境电子商务零售进口商品清单》令许多跨境电商忧心忡忡，但天猫国际提供的数据显示，今年“双十一”，天猫国际跨境购用了九个半小时就超过了去年全天的销售额。

网易考拉公布的《跨境消费报告》也指出，跨境活跃消费者尝试海外新产品的占比在2016年到达了90%，与2015年同期相比，跨境新产品的销售额同比上升326%。

跨境电商新政确实曾造成跨境电商网站上的“爆款产品”接连缺货，但经过半年多的调整，跨境电商都在努力摸索出路，因为中产阶级的消费观已从“将就”变得“讲究”，无论是购买力还是购买欲都大大提升，他们希望买到好的商品，享受好的服务。

天猫国际品牌营销专家赵子墨介绍说：“跨境电商通关单暂缓一年执行，能够看出政府对于跨境电商的重视，就是他愿意拿出更多的时间来研究出切实可行的政策，那么我们平台方也愿意一块儿去探讨跨境电商的未来。”

（编辑：超慧）