1月12日，上海广播电视台东方广播中心联合阿基米德FM，在地处上海长宁的广播大厦举办“全球华语音乐广播联盟”研讨会。会上，“全球华语音乐广播联盟”正式成立，《2017中国流行音乐受众喜好趋势蓝皮书》重磅发布。全国二十多家省级音乐广播成为“全球华语音乐广播联盟”第一批成员台。

《2017中国流行音乐受众喜好趋势蓝皮书》由上海广播电视台东方广播中心发起并主导发布，研究历时3个多月，由央视市场研究股份有限公司（CTR）进行数据整理及内容编写，数据主要由动感101、阿基米德、网易云音乐提供支持。

女歌手用来“听”，男歌手用来“看”？犀利观点解密听众喜好

蓝皮书全文2万余字，基于听众调研，呈现出流行音乐的发展现状和受众喜好趋势。报告分为行业、平台、听众、歌手、歌曲五个章节，从大量专业数据出发，如实呈现行业概况，反映主要流行音乐服务平台现状、不同听众听歌偏好、各类歌手和歌曲的热度变化以及歌坛热议话题。

报告内含大量干货，研究结论亮点频出，为相关行业从业者提供了宝贵参考。例如：通过对流行歌曲听众喜好多年的连续追踪后发现，听众对于歌曲喜好度以及接触程度呈现出一定的周期性规律：大致可分为成长期-巅峰期-消退期-二次开发期。这种规律可以应用到音乐广播平台的歌曲播放策略上，根据用户喜好度来决定歌曲播放频率，根据用户收听比例来决定继续播出或者停播下架，以实现更高效科学的音乐编排方式。

通过对分性别受众的数据研究发现，相较于男性听众对于大牌男歌手的喜爱，他们喜欢的女歌手却更有可能是个性歌手，例如：王若琳、曲婉婷等。女性听众的喜好则相对集中，“男色消费”的当下，与其说男歌手的歌用来听，不如说是用来“看”的更为贴切。男歌手的偶像化包装和粉丝经济发展的势头远超女歌手——MV、照片、男团成员之间的互动，这些“视觉刺激”比仅仅听歌更能吸引粉丝，一定程度上解释了TFBOYS偶像团体成员易烊千玺的单曲《你说》为什么在音乐测试中取得了不错的成绩。

除了以上几个例子，报告中还陈述了大量的研究结论，对各类音乐平台洞悉用户喜好具有非常重要的价值。

（看看新闻Knews记者：周文韵 实习编辑：施如顺）