约翰·霍金斯

“人类创造的无形资产将远超物质财富”

英国著名经济学家约翰·霍金斯（John Howkins）曾为美国广播公司、英国广播公司、中国中央电视台、联合国、日本公共广播电视台、时代华纳环球影视等，包括英国、美国、法国、意大利、墨西哥、新加坡在内的20多个国家的文化创意公司及政府提供咨询。自上世纪末英国政府率先提出发展思路后，创意经济的概念迅速在全球走红，纷纷被美、欧、日等发达国家提高至战略发展层面。约翰·霍金斯在其代表作《创意经济》中指出，我们人类创造的无形资产的价值，总有一天会超越我们所拥有的物质财富数据的价值。创意经济每天创造220亿美元的产值，并以5%的速度递增。

创意如何成为商业利益的主要驱动力，如何扶植商业行为？企业如何通过创意及创新上的竞争来实现真正的增长？霍金斯表示，因为创意经济依赖于人的一些创意、想法，所以这个发展过程是非常艰难的。具体来说，当前全球创意经济发展面临四大挑战。

翰·霍金斯代表作《创意经济》

一是创意不容易被观察，创意经济时代将是一个崭新的社会，所有的元素都是新的，所以关于相关原则的教育至关重要。

二是创意经济需要全新的概念和标准，创意经济的核心价值并不是来自于资本、土地，而是人们的想像力，所以工业经济价值标准，包括利息、利率的变化，与人脑中创意的方法是完全不同的。

三是知识产权的问题，如何维护对创意的所有权，需要平衡两个方面，一方面是制度，另一方面则是收益。

四是更多的合作，将各种不同的声音融入在一起，相互吸收，结果会更好。

“自由宽容的政策环境是影响创意产业的重要因素”

1979年起，约翰·霍金斯先生频繁访问中国，在中国多个重大会议、论坛、电台和电视上发表演讲，多次受邀就政府政策和商业策略问题提出咨询意见。

1982年，他完成专著《中国大众传媒》，用第一手材料记录、研究了中国发展中的电视、电影、出版和通讯产业。他提出：创意并不被艺术家所垄断，任何人包括科学家、商人、经济学家都可以有创意。

霍金斯先生对中国的创意产业有相当深入的了解与影响，他参与了上海市知识产权局、上海设计双年展、上海文化创意博览会、亚洲文化合作论坛等影响城市规划设计、创作构建城市文化的活动。

约翰·霍金斯认为，看一个城市是否是创意城市，除了看具体的统计数字之外，更重要的是要看这个城市居民的居住环境和精神状态。要从生态学的角度来看待创意经济和创意产业。创意不仅仅是个体的，更是整个创意企业乃至整个社会环境的产物，它受政策环境的影响，是否有自由宽容的氛围是政策环境影响创意产业的一个重要方面。

霍金斯先生对上海的喜爱和赞赏是不言而喻的，“如果我有一个‘中国最佳创意城市’的奖杯，我会把它交给上海。”在他的记忆、想象和认同里，上海是个有故事、有记忆、开放发展的城市。“目前上海的优势在表演、设计、电影、出版等方面，这与伦敦的情况非常相似。”霍金斯认为，上海应该在商业性、开放性、开拓性方面投入更多的精力。

而目前中国的创意产业还缺乏个性，“中国并不缺乏创意元素，缺乏的是写剧本的人，这需要政府的正确引导。”不少政府部门建立了“创意园”，但随着产业的深入发展，频繁建立“创意园”就显得有些做作。政府要做的是营造自由表达的环境，鼓励出好点子、好创意；制定政策时，应及时与业界沟通，更多地采用“对话模式”。

“中国的创意经济不可限量，城市将起引领作用”
 

无论信息多么丰富、无论技术多么快速发展和神奇，它们终究不能拥有思想，从事创作。“知识产权是新世纪的货币，版权局是21世纪的央行。”在最早提倡创意产业的英国，2001年英国创意产业的产值达到1125亿英镑，占GDP的5%，超过任何制造业对GDP的贡献，并且成为英国雇用就业人口的第一大产业；同年在美国，仅创意产业中的核心版权一块，就占据了国内生产总值的5.24%。

“对中国的创意产业事业，我很有信心，虽然说起步晚了，但是发展起来，速度一定很惊人，”霍金斯说，“版权产业不仅是法律意义上的，更是产业、商业以及融资方面的意义。” 一个好的“点子”可以卖钱，必须被赋予某种形式的专利。十几年来，著作权、专利、商标法以及其他法律所有权体系逐步健全，这些法律让人们的“点子”真正变成钱。

霍金斯认为，广告、建筑、艺术、工艺、设计、电影、音乐、出版、游戏、广播等都是创意产业门类。创意要变成流通中的“货币”，要求管理者拥有高品质的团队，拥有某个领域的专业知识，能够管理好契约和商业关系，而这些管理职能得以实现的前提来自法律意义的支持，包括契约有效性和合约商业价值。

霍金斯坦言，目前针对无形资产的评估，国际上存在较大的争议。尤其是数字媒体产业，它的发展存在未知和不确定的因素，所以，企业管理团队和投资者在无形资产评估上有较大的争议和分歧，这会使产业处于停滞阶段。

但是，中国的创意经济不可限量，城市将起引领作用。在霍金斯看来，中国的创意产业虽然刚刚起步，但在政府的“自上而下”和民间“自下而上”的共同努力下，目前的“创意热”已预示其前景不可限量。创意产业已经开始颠覆传统的生产方式。

中国的经济发展很快，以往的驱动力主要是向美国等国外地区出口低附加值的工业品，而今后的产品不但有中国制造，更要有中国创造。未来有关科技、绿色、环保的创意产业将大有所为。在这一过程中，创意经济媒体将会对中国创意产业产生助推器的作用。

（编辑：刘喻斯）