作为国内博物馆文创的最大玩家，故宫文创产品目前数量超过一万种，年销售超过10亿元。不久前，故宫口红的嫡庶之争，又让故宫文创再上热搜。1月25日，上海首个故宫文创快闪店在世茂广场正式开门迎客，而就在前一天的试营业中，有人就一口气买了5000多块钱的故宫日历。猪年故宫日历也成为故宫文创快闪店最受欢迎的爆款。

“潮玩过大年”新春美陈装置

位于世茂广场三楼的故宫文创快闪店以朱红、明黄、石青色调为主，整个快闪店的装饰取自故宫建筑房梁的花纹和祥云。快闪店网罗了故宫旗下的几大文创板块，精选了三百多件产品，全方面展现故宫文创。其中包括了网红爆款格格书签、十二祥瑞钥匙扣、双鹤胶带、千里江山系列、故宫猫系列等。据记者了解，一度卖断货的故宫口红也将在后期亮相快闪店。

不少市民慕名而来，买了大包小包，准备当做新年礼物送给亲朋好友。其中最受欢迎的莫过于猪年的故宫日历。记者现场发现，价格亲民、色彩浓郁的团扇、手机壳以及胶带都是到访顾客的心头好。而一块五一个印有故宫元素的包装袋，也成了不少人到此打卡留念的必败品。

故宫快闪店

上海首个故宫文创快闪店之所以落户世茂广场还是有渊源的。2016年，世茂集团捐资8000万元参与故宫博物院“养心殿研究性保护项目”；2017年，世茂集团主席许荣茂斥资1.33亿元购回明代国宝《丝路山水地图》并无偿捐赠给故宫博物院；2018年春节期间，上海世茂广场还与故宫博物院跨界合作，将158米《故宫文化下江南》画卷带到南京路步行街，成为年轻人的打卡“圣地”。

顾客在故宫快闪店选购

今年，上海世茂广场携手故宫打造魔都“最潮中国年”，除了由故宫文创快闪店揭开“最潮中国年”序幕之外，外广场还打造了一场名为“潮年幻境”的沉浸式展览。当观众走进“潮年幻境”一场充满中式元素和年轻律动感，洋溢着鸟语花香、浓情写意的新春幻境之旅将带领观众进入美轮美奂的画卷之中。五彩十色的光影特效便会映衬观众的鬓影衣香；信步“湖面”，会引起阵阵涟漪，花叶散开、鱼儿嬉戏；轻触“画卷”，就会惊动蝶舞鸟飞、花儿绽放，呆萌小鹿，淘气示好；观众仿若是这精致细腻的大自然画卷中的一个元素，在互动、沉浸中充分品味中式文化魅力、中式浪漫精神。展览开幕当天，就吸引了不少沪上网红前来打卡，让整个展览显得格外吸睛。

潮年幻境

“我们用了很多喜庆吉利的元素，同时又结合了现在的一些高科技和这种沉浸式的体验，把潮流和传统进行一个相结合，这样一种方法去做中国的传统农历新节，给大家带来很多一些传统文化，又有一些新的体验一些科技的元素在里面。”主办方表示：“其实故宫文创展是我们这一次的亮点，我们认为现在目前故宫的很多粉丝其实越来越逐渐的年轻化，随着文创产品的出现，很多的潮流人士和年轻的这种消费者也对故宫这种具有很长历史渊源的这样的一个元素，会有更加的年轻化，这也是为了符合我们就魔都潮流枢纽这样一个定位来做一个配合。”

参观者体验潮年幻境

这几年商场里过西方节日成为吸引人流的一种方式，万圣节、圣诞节、情人节纷至沓来，变着花样搞活动。而作为中国传统节日，在这方面却显得较为薄弱。这一次在世茂广场举办的“潮玩过大年”新春主题活动，将大家喜闻乐见的网红产品、艺术装置、高科技和传统节日元素进行了衔接组合，当“魔都潮流枢纽”遇到600岁的故宫传统文化，让人们眼前一亮。

（ 看看新闻Knews记者：王健慧 赖声扬 张宇晴 编辑：范燕菲）