网络平台数据显示，截至2月17日14:30左右，《哪吒之魔童闹海》总票房（含预售）突破120.51亿人民币，冲入全球影史票房前十。火爆的哪吒2不仅带来了可观的电影票房，相关的IP联名也已经是“一吒难求”。

南京东路上的泡泡玛特全球旗舰店，很多顾客都是奔着哪吒2系列产品而来。“我比较喜欢这个藕粉敖丙，预定了已经。”“都很可爱，买这个联名IP也是给粉丝提供了情绪价值。”

实际上，在线下，《哪吒2》的联名手办盲盒，发售当天就已售罄。官方小程序上，目前预售的发货时间显示为6月底。企业介绍，他们早就开始了相关衍伸品的开发，但IP的急速爆火，让他们还是有了“幸福的烦恼”，目前在积极调整生产计划。据泡泡玛特华东媒介负责人刘双介绍：“这次产品设计总体经历了一年半的时间，一直在和版权方保持着沟通，最终这套产品的还原度是非常高的，每天都有大量的消费者在看过电影之后，来询问哪吒这个系列相关的产品。”

上海不少专卖IP周边产品的谷子店里，哪吒2的卡牌等周边也是一补货就售空。“一下子就卖空了，有一个人直接端了8盒。”“刚刚逛了第三家，那家还没到货，然后这里已经没有了。”森罗万象静安大悦城店员工小林介绍说：“一个已经断货了的10元的盲抽包，还有哪吒敖丙的捏捏乐、摇摇乐，和大小亚克力的票根，因为一直非常火爆，所有产品陆续属于补货断货的情况，零售额确实是有大幅度增长。”

连与哪吒联名的酸奶，销量也猛涨了一波。“推出了有哪吒的联名套餐，无论是从销售额以及订单量，它的环比数据都呈两倍增长。”

“一吒难求”的背后，是在国内日益火热的IP经济。年轻人愿意为自己喜爱的影视、动漫、文化形象的周边买单，各种联名产品不仅能满足个体的情绪价值，也是同好们的社交通行证。很多衍生品的单价并不算高，从几元到几十元，但整体的消费潜力却极为惊人。“端了一千多元，因为电影它只能在电影院看，因为周边是可以留下来，然后放在家里每天都可以看得到。”“我觉得买‘谷子’的意义，就是让虚拟形象变成现实中的东西来陪伴我们。”

上海的很多商场，也早就瞄上了这波Z世代风潮，把二次元、IP经济的概念，融入到实体商场的角角落落。

在静安大悦城，除了哪吒IP爆火，还有大大小小四十多家谷子店。像是亚克力徽章、吧唧、亚克力玩具和捏捏，各种带有二次元和IP元素的商品、商店，在这里洋洋洒洒地铺陈开来。“自由客流，他的客单价就不会很高，但是关于IP客流的话就会很高，就是客人奔着这个来的，这个相差蛮大的，30%打底是要有的。”易乐谷静安大悦城店店长李圳垚如是说。

华东总部位于普陀的元隆雅图，是国内首家以文创IP上市的企业，奥运会“福娃”、冬奥会“冰墩墩”，以及小黄人、功夫熊猫等IP周边在国内的一度大火，背后都有他们的身影。近年来，国漫、国产游戏异军突起，展现出了强力的吸粉能力，他们也开始适时调整策略，与国产游戏蛋仔派对、光与夜之恋等联名开发衍生品，再配套以社交网络传播，加码IP经济产业链布局。对此，元隆雅图华东行政总裁林庆霖认为：“如果去看一个IP的话，其实第一个，它是不是有足够的规模市场；第二个，是不是有很强的文化属性，有更强的二创的话，其实年轻人的情感的情绪价值才能得到更好的发挥。”

随着国内的文化创意产业，日益意识到IP的重要性，有专家预计，未来相关产业将以每年10%以上的增长速度持续扩大。当然，这需要创作者能孕育出好的IP，再配合以衍生品的适当开发，来抓住巨大的潜在消费市场。上海对外经贸大学讲师杜佳毅表示：“其实现在的IP产品已经成为‘生活化’的一个趋势了，IP它不是一个短期热点，它应该是一个长线的行为，从2015年有《西游记之大圣归来，那这一次的《哪吒2》的爆火，我们意识到原来可以从一个IP建立IP衍生品，甚至到建立一个未来的商业帝国和娱乐帝国。”

动画电影哪吒2 IP相关衍生品的热销，不仅体现了这部动画电影本身的成功，也能看到爆火IP背后衍伸消费的巨大市场潜力和发展前景。哪吒之后，谁又会是下一个爆火IP，令人期待。我们希望本土能有更多优质IP的出现，逐步开发出更丰富的衍伸市场方向。