2019中国品牌日活动今天开幕。在上午举行的中国品牌发展国际论坛上，清华大学公共管理学院院长江小涓做了题为《品牌建设与高质量发展》的主题演讲，关注到了网络数字时代品牌建设的新特点。

江小涓说，眼下，网络已经成为了品牌建设的载体，它的类型变化多样，迅速。以前，为了满足消费者的需求，品牌会做很多市场调研，而现在直接通过大数据就可以探知，到底哪些人需求什么东西，然后据此来进行品牌的设计。品牌的维护，以前通过售后服务，现在也是网络和数据的反馈、沟通和服务。虽然名字差不多，但实际内容已经发生了非常大的变化。

江小涓表示，在共享经济时代，平台品牌和虚拟品牌的崛起值得关注。

商务部近日专门为“品牌日”做了“双品节”，参与的都是互联网购物平台上品质有保证的品牌，这就是平台在为商品做背书，保证在这个期间推出的产品一定是有质量的产品。这个时候，如果能在平台上被载入，背书的作用会长久发挥效应。平台作为品牌，推出有保证的有质量的商品，比一个企业花很大的力气做效果要好很多。 

还有一种虚拟品牌，现在什么也没有，却是制造能力、制造品质的保障。比如一个很有名的企业，有60多万家中小企业上千万台闲置设备，因为现在经济不好，他接单以后，根据要制造的东西，组织一个云工厂，在一个区域内，把单分给所有企业闲置的设备，成本非常低。“他接到了共享单车的订单，需要50天内做400多个新型车牌，里边含有扫码技术、计价技术，有一定的技术含量。任何一个单个企业内部接这个单，50天要完成完全不可能。但这家企业在很短的时间里，就组织了一个云工厂，提前3天把工作做完，而且要的价格是最低的。”江小涓说，这种什么也没有的虚拟的工厂制造，在互联网产业界、制造产业界就形成了制造品牌，它有可能组织全社会的力量生产有质量的产品，这个组织者成为了一个品牌，这也是一种新的品牌。

此外，还有一种复合品牌也值得关注，就是工业和服务业关联的产品、服务。这种产品不是单个品牌，而是一组品牌的组合，如果头部企业足够，那这个企业可以关联很多品牌出来。 

江小涓表示，现在的品牌和原来的时代发生了巨大的变化。一个地区一个产业怎么从头部形成品牌带动一个产业链，一个产业群值得好好研究。企业竞争力不强的，如何搭载在平台上、产业链上，形成自己的竞争力？如何利用现有的网络，虚拟形成的制造能力，形成有价格竞争力和灵活度的虚拟品牌？也都是新的挑战和新的巨大机会。

（看看新闻Knews记者：何晓 编辑：爱华）