55购物节的重点活动之一的“2024年饮品冷饮嘉年华”，今天起在大学路步行街举行。记者采访发现人们对健康的追求愈发凸显，无糖零卡的健康饮品成为商家主推。另外，随着今天凌晨欧洲杯的揭幕以及即将到来的巴黎奥运会，将有力带动饮品消费。

下午，大学路上汇集了超过40个知名饮品、冷饮品牌。显然，“健康悦己”的理念正成为市场风尚。老牌的饮料品牌，纷纷推出2024年新款茶饮，以无糖、真茶萃取和微发酵等健康理念，迎合人们注重身材管理和控制糖分摄入的特点。

苏打水市场的新品也围绕健康做文章。有品牌把茶与苏打水结合，既保留了康普茶的风味和营养成分，又增添了苏打水的清爽口感。一款全球知名的苏打水，今年推出“0钠0甜味剂0糖0脂0卡”的产品，水中之味全部来自天然。“国货”老大哥延中盐汽水，作为夏令的必备防暑饮品，今年也推出无糖盐汽水。口感独特、价格亲民，深受消费者喜爱。

运动补给品牌也响应市场需求，推出了新款低糖版，糖分含量从原先的48g减少到了12g；低糖配方和五种电解质混合，为消费者带来健康、科学的补水体验。

2024年是体育大年，欧洲杯、巴黎奥运会等超级赛事IP接踵而至，品牌们纷纷采取创新策略，或是将体育精神与品牌理念融合；或是推出竞猜游戏等活动，赢取市场份额。目前，百威英博成为国际奥委会的顶级赞助商；可口可乐和蒙牛等成为了本届巴黎奥运会的全球合作伙伴；伊利则以中国体育代表团官方乳制品合作伙伴的身份，紧密绑定国家队形象，组建“伊利之队”。

上海市饮品行业协会常务副会长陈杰博士表示，“顶级体育赛事具有高渗透率、衍生热点话题多的特点，是2024年各大快消品品牌借势飞跃，提升美誉度的绝佳机会。大家都期望今年是饮品、冷饮销售的大年。各个品牌都会针对欧洲杯、奥运会有丰富的专案，来推进自己品牌在未来几个月的旺销。我估计会同比有两位数的增长” 根据以往经验，4年一届奥运会和欧洲杯，都将是饮品销售的助推剂。

另据上海市饮品行业协会调查，2024年冷饮市场的定价逐渐回归理性，呈现“去头去尾，中间化”的趋势，其中3至5元一支的价格区间成为市场主流。“雪糕刺客”基本已无市场。各大饮品和酒类品牌纷纷针对家庭消费场景推出高性价比的组合包装。