游戏产业，一直被认为是最赚钱的未来产业之一，中国游戏市场占据全球近30%份额，世界第一。

可就在去年，国内游戏业收入和用户数自有统计以来首次同时出现负增长。

今年上半年国内游戏市场销售收入规模同比下降2.39%，让不少业内人士高呼寒冬已至。

收入下滑、用户流失，游戏产业究竟怎么了？面对如此困境，长三角的游戏企业如何破局？

“游戏+医疗”，如此跨界合作能否带来专家？

周末一早，松江区一家三甲医院的眼科诊室，陈医生正在教一名4岁的弱视患儿用平板电脑玩着闯关游戏。

斜弱视，是一种儿童常见的眼部疾病，我国儿童发生率在4%左右，需在早期介入才有好转的可能，视觉刺激是目前主要的治疗手段。

与普通游戏不同，这款软件融合专业视力治疗训练，可进行斜弱视康复干预，通过闯关游戏取代传统的穿珠子、穿针线、描图等枯燥重复的传统斜弱视治疗方案，增加患儿依从性。

“游戏+医疗”，跨界的背后，是压力使然。

2010年企业成立初期，国内游戏行业尚处于"野蛮生长"阶段，彼时其凭借棋牌休闲类游戏捞得了第一桶金。

但随着时间推移，棋牌管控政策的收紧，玩家游戏阈值的提升，企业在3年前选择了新的方向。

波克城市品牌总监肖甘苏莉告诉记者，其实在整个过程中，失败的案例也有很多，其中甚至包括上亿投入的项目。

开发初期，陈航和团队平均每两周去一次医院，纠细节、查漏缺、试效果，与医生进行专业性对接。

学术积累、技术研发耗时整整两年，该款游戏在2022年获得了国家药品监督管理局资格认证，拿到了国内游戏行业首张医疗器械注册证，正式成为数字处方药。

不难看出，电子游戏作为一个行业，其本身固然可以带来可观的经济价值，但更不可忽视的是，其对上下游产业链的带动作用。

游戏行业的单一化发展，显然无法深度挖掘其价值，而充分拓展其产业链，开发游戏行业上下游的潜在价值，或许才是整个行业起飞真正的油门踏板。

高成本拥抱AI，游戏行业能否成功破局？

杭州的一家游戏企业大厅，一场游戏研发内测正在进行，两位受试者体验最新研发的游戏，完成调查问卷。

另一边的会议室，后台工作人员正实时记录着关键信息。

电魂网络策划刘淑秋告诉记者，通过跟真人对战去询问真人对战的反馈，可以更加了解AI现在训练的程度。

刘淑秋口中的AI，其实就是利用当下最热的人工智能技术，使游戏虚拟角色有深度学习能力，让玩家体验感更好，用户粘性更强。

尽管研发成本提升三倍以上，但在企业看来，产业数据下滑，版号日渐收紧，倒逼他们不得不打磨精品，去留住玩家。

电魂网络公司研发副总裁姚少龙坦言，现在版号严卡了之后，一年就两个版号，哪怕成本，只要用户体验好、用户粘度高、用户反馈良性，这样子游戏才能正向循环。

游戏版号，是由国家新闻出版署审核发布的游戏出版运营批文号，其目的是要深度挖掘电子游戏产业价值，整改未成年防沉迷领域。

但一定程度上，版号发放节奏也是游戏行业的晴雨表。近5年来，国内游戏版号收紧，一度按下长达8个月的暂停键，倒逼企业闭关修炼。

上海体育大学经济管理学院副教授张叶涵表示，因为优质IP成本很高，在IP保护这样一个驱动之下，出现了版号严卡这样的一个政策。

所以就给了企业一个信号，就是要做精品。

如今，游戏产业正处于降本增效的关键阶段，而AI技术的出现正将其推向高峰。

具体到企业层面，已有超六成头部游戏企业明确布局AI领域，其中27家企业投入到了游戏研发、营销、运营等游戏产业全流程应用层面。

姚少龙认为，从用户体验的角度出发，AI是最能解决这一块问题的。

另外在工作效率的提升上面，AI也是能够快速提升工作和研发效率的，这是未来的趋势，必不可挡。

“电竞+文旅”，双向赋能背后有哪些挑战？

如今，作为超级数字场景的游戏，正成为AI技术创新、应用创新和跨域反哺的重要试验场。

另一方面，在互联网时代，游戏的社交属性和竞技属性也在被进一步发掘，电子游戏从单纯的“与电脑玩”更多地变成“与别人玩”。而这正成为不少城市的新流量密码。

在长三角，“电竞+文旅”已擦出不少火花。

上半年，苏州高铁新城仅一场电竞赛事，带来818万元的周边商户消费引流；

与此同时，常州、镇江、阜阳、黄山等多地出台电竞产业与文旅资源融合发展意见，推出文旅项目配套，吸引顶级赛事落户。

数据显示，去年我国电竞市场规模约为1579亿元，用户规模超5亿，动辄上千万的观众数量，让不少城市看好电竞和文旅的双向赋能。

上海体育大学经济管理学院副教授张叶涵认为，赛事的高辐射度、高影响力，对于游戏的宣传，和消费者的粘性、体验来说，是非常好的媒介。

它可以通过连届举办国际大型电竞赛事，把游戏品牌、赛事品牌和城市品牌，去有机地结合。

（看看新闻Knews记者：王骋 张琦 徐进）