昨天，2018春运第一天，苹果手机上线了一支由真实故事改编的新年大片《三分钟》。陈可辛导演，全程iPhone X摄制，讲述了一个只有三分钟的团圆故事，看得人揪心又感动。广告片上线几个小时后，Apple公众号专门为此发出的首篇推送就达到了10w+。

首先是短片的海报就很有"心机"。海报上方"三分钟"几个大字，给人时间上的紧迫感和压抑感。画面中，交错的火车轨道、即将到站的火车、禁止通行的路牌和海报中心的小男孩背影，这些元素组合在一起，悬念感油然而生。其次，"用iPhone X拍摄"，无疑成为了这支广告最引人注意的一点。让画面替代商品实物来展现功能。不让人心生反感的同时，还给你一种错觉，"只要自己买了iPhone X，就能拍出这样大片级别的短片"。作品向来有着好口碑的"陈可辛"，也为广告加分不少。似乎一看到他的名字，就会自动代入其电影口碑。

当然，推送的时间段对于一支广告来说，是获得传播量的关键。苹果选择在2018年春运第一天的特殊节点发布，更能显示出团聚时的情感状态，也将这种情感能量释放到最大，感动了一大批人。最最重要的是这则广告的拍摄手法，虽然它的故事题材不算特别，但真实故事改编成为了打动观众的要素。

《三分钟》的确是一支充满烟火气息的、接地气的新春广告，触及到了中国用户的内心。从价值观层面来看，它也站在了科技和人文的交接点，很好展示了科技能让生活变得更美好的品牌内核，算是苹果第一次真正做到了"本土化营销"。

(看看新闻Knews记者：施蒙纳 编辑：金翔)