6月14日的淮安的奥体中心，超过2.6万名观众把看台挤得水泄不通。这场淮安主场对阵南京的苏超大战，创造了这座奥体中心上座率新高。

这场比赛早前就被网友封为“美食德比”——淮安的麻辣鹅、小龙虾大战南京的盐水鸭。

穿着定制T恤的淮安本地人韩文静举着手机正在直播，这位麻辣鹅品牌主理人虽然是第一次现场看球，却被现场气氛彻底征服：“我其实完全不懂，但看得鸡皮疙瘩都起来了，太好玩了！”

比赛一结束，球场外的“味蕾集市”里，韩文静的摊位前排起长龙。

“一张球票抵10块钱。”她熟练地招呼着南京来的游客，“好多南京朋友都来尝鲜，就想知道淮安麻辣鹅到底什么味儿。”

谁都没想到，苏超的流量会让麻辣鹅卖爆。韩文静的单日销量暴增300%，平常每天卖七八锅，最近都要准备十几锅。现在淮安已经有五六十家店铺在跟她合作，连带货直播间都主动找上门来。

如果说麻辣鹅的火爆是苏超的意外撬动，那小龙虾的“出圈”则是当地的“蓄谋已久”。

比赛前两天，盱眙国际龙虾节重磅开幕，直接和苏超组CP，连办三天万人龙虾宴。穿着淮安队球衣来吃小龙虾的孟业，作为当地酒厂老板，他的啤酒也跟着卖到脱销。

淮安文旅还推出了“南京观赛团”——499元一人，包球票、住宿、淮扬菜和主题乐园门票。原计划100人的团，最后来了近500人。除了各种美食活动，淮安还推出16家景区免费游。据统计，这16家景区周末游客接待量直接翻倍。

淮安队和南京队的比赛，终场比分定格在1:1，淮安和南京的球迷一起欢呼。孟业的话或许道出了真谛：“进了球场就没有胜负执念了，感受体育精神才是最重要的。”而场外，麻辣鹅的香味还在飘荡，小龙虾的盛宴仍在继续。

哪怕垫底，也要拼到最后，这是竞技体育必需的荣辱心和精气神。纯粹的赛事氛围是苏超出圈的基本盘。

竞技体育之外，官方不严肃，民众很松弛，坦然面对胜负，积极创造价值。明争暗合下，江苏“十三太保”个个成为家喻户晓的明星，这是“苏超”出圈的核心爆点。拥有天时地利的“散装苏超”，就这样掀起全民“玩梗”的文体狂欢。