今天是第13个“中国旅游日”，经过疫情三年，文旅市场正迎来强劲复苏，而上海本土的旅游需求，也呈现出了一些新的特点，游客们希望更多的深入体验都市、求新求变，而各家文旅企业也都在积极摩拳擦掌，推出多样化的沉浸式新鲜文旅体验。

上午，春秋旅游导游高汝带着游客们开始了一场城市微旅行，沿着上海永不拓宽的64条马路之一武夷路，从定西路一直走到延安西路，高汝在边走边看中，带游客们了解沿途12个点位背后有意思的故事。

有游客表示：“听导游说了很多有趣的小故事，感觉这个线路还是蛮吸引人的，最主要这边还特别适合打卡拍照。”

上海的城市微旅游开始于十几年前，但真正红火起来，基本就是在这三年里，受疫情影响，人们的出行半径缩小，旅游从“远距离低频次”向“近距离高频次”转变，高频次的背后，就对旅游目的地的深入，有了更高的要求。

春秋旅游副总经理周卫红坦言：“比如现在的年轻游客除了欣赏，远距离观看拍照外，其实更希望融入都市，所以对于我们来说都是一个挑战，无论是在资源的提供上，还是我们的产品，还是我们的工作人员在服务细节上，都还是要有提升的。”

也因此，旅游企业都在本土旅游产品的内容和形式上不断推陈出新，从单纯的徒步、沿街观光，发展到骑行、观光车定制。黄浦最新推出的微旅游线路：书香绍兴路，就把“小半径、深度游”做到了极致，不止是看建筑，更走入建筑，沉浸式体验。用黄浦区旅游协会会长郑珊的话说：“别看绍兴路只有500米，但是如果认真去几家书店看一下，喝一杯咖啡，真正沉下心来，我想两个小时不一定够。”

老牌景点围绕着游客求新、求变的心理，积极开发新鲜的活动项目。一位游客告诉记者：“蜡像馆已经在上海开了很多年，但是如果它一直是原来那几个蜡像，没有推出新的，那么游客也不会来第二次。”

上海杜莎夫人蜡像馆总经理杨丽君对此作出回应：“大家除了看道栩栩如生的蜡像以外，也会体验到场馆里各种各样软性的活动。我们会去做各种各样的手艺DIY，来结合我们的IP来做。”

一些酒店也在根据近年来人们的新消费习惯，积极地定制新产品，比如瑞金洲际酒店就发现，除了常规的出差及旅游住宿之外，本地市民的酒店游休闲消费需求明显上涨，各种季节性的套餐也就应运而生。

“以前要去外地出差才会去酒店，现在不是这样了，上海有很多酒店都比较有特色，穿的漂漂亮亮的过来打卡拍照，喝一杯下午茶，我觉得这里蛮好的，也很放松。”市民王小姐说道。

对此，上海瑞金洲际酒店首席运营官金波利告诉记者：“有些客人甚至每天都来，所以我们要及时调整、变化，努力地设计各种产品和季节套餐，从酒店入住率的数据来看，我们现在的客房率在80%到90%，我相信这本身就能说明一切。”

今年以来，全国文旅市场迎来了强劲复苏。在刚刚过去的五一小长假，上海共接待游客1564.94万人次，实现旅游收入188.97亿元；主要旅游景区点累计接待游客638万人次，恢复至2019年同期水平；上海宾馆旅馆平均客房出租率为71%，较2019年五一期间增长12个百分点。上海继续巩固了旅游目的地、客源地双榜第一的位置。

上海市文化和旅游局党组书记、局长方世忠表示：“实际上三年疫情之后，我们的需求侧，市民和游客的需求正在发生非常大的变化，他们对高品质的文旅的需求在与日俱增。另一个方面从供给侧来看，上海所有的文旅企业都在积极地推动自身的供给侧的改革。”

（记者：邱旭黎 摄像：孙明 编辑：由由酱）