说起化妆品，我国化妆品市场连续两年破万亿元，但虚假宣传、违规添加等乱象正在消耗大家的信任。直播间里，对化妆品的功效，吹的是天花乱坠。

为了绕开宣传功效监管，一些商家和主播打擦边球，把美白说成米白，将抗炎改口为抗火火。看似聪明营销，实则是在规避监管红线，模糊概念误导消费者。

记者注意到，在美妆领域颇受关注的社交平台上，化妆品过敏、烂脸爆痘等话题热度持续攀升，2024年相关笔记新增68.7万篇，同比上涨37.4%。

记者在多个直播平台中搜索发现不少销量靠前的热门产品都在打着“抗衰老”，“医学级修复”、“三天见效”，“无激素成分”，“孕妇可用”等标签进行销售等。

根据化妆品功效宣称评价规范，针对不同功效的产品应具备相应的宣称依据，否则不能进行相关工作效宣传，而根据化妆品分类规则和分类目录，化妆品若宣称“孕妇”和“哺乳期妇女”适用，则该产品属于宣称新功效，需要按照特殊化妆品进行注册管理，但是记者查询这些些化妆品的备案信息，发现这些产品均是按照普通化妆品进行备案，而这些产品的功效性测试中，也没有该产品对“孕产妇”使用安全性的相应评估。

值得注意的是，在国家药监局发布的化妆品功效宣称评价规范所列出的26项功能功效中，并不包括“抗老”或“抗衰”，因此宣称“抗老”属于新功效，需要进行特殊化妆品注册。

化妆品监督管理条例第43条明确规定，化妆品广告不得含有虚假或误导性内容，宣称“榜一”若缺乏真实销售数据支撑，涉嫌虚构市场地位，误导消费者。

不仅是在直播平台上，在电商平台上使用绝对化词义夸大宣传、以及超范围宣称产品用途的情况也层出不穷。

第三方消费者投诉平台的数据显示，近一年来与化妆品消费相关的投诉达40614件，同比增长77.77%。

从投诉类型来看，假货问题居首占比17.99%，虚假宣传排在第三，占比10.61%，而更突出的是使用后出现过敏问题，占比10.99%，也就是说每10起投诉中就有一起与皮肤过敏有关。