今年11月11日，第十个天猫双11全球狂欢节最终成交定格2135亿元，再度刷新纪录。

天猫双11开场3分钟，上千台戴森卷发棒被抢光，一小时内，3C数码近百款商品全线售罄。最新上市的iPhone Xs、 华为Mate 20 Pro、Apple Watch、科沃斯DJ35等单品纷纷破亿。

消费者购物车的变化也折射出消费结构的升级，新品唱起主角，品质化、智能化、个性化新品成为消费者的新宠，低价商品不再是唯一选择。

科技新物种频频被抢光

无论是可穿戴的智能设备，还是解放双手的家电新物种，越来越多消费者愿意为科技新品买单。天猫双11全天成交金额破亿的单品TOP10中，新品占据6席。

解放双手的家电“新物种”成为今年天猫双11爆款，“会听话”的扫地机器人科沃斯DJ35仅30分钟就单品成交过亿。果蔬清洗机同比增长290%，智能机器人同比增长120%。

而在硬件、技术更新迭代快的手机数码品类中，新品尤其成为消费者抢购的对象。双十一开场后25分钟内，最新上市的iPhone Xs、iPhone Xs Max、iPhone XR三大单品全部破亿。小米滑盖全面屏手机MIX3 6分钟破万台。

设计师品牌、潮牌卖断货

对消费主力军的80后、90后们来说，品味和个性比价格更重要。年轻消费者在衣服、化妆品消费上，更愿意选择设计师品牌、限量款单品，以免撞衫、撞色。

天猫双11设计师品牌、奢侈品、潮牌表现亮眼。第一小时，设计师品牌总销售额比去年同比上升48%；意大利奢侈品牌VERSACE第一年参加天猫双11，开场5分钟成交破百万。走红时尚圈的旺旺与Tyakasha联名T恤毛衣、国民帆布鞋与GXG的联名卫衣以及国民自行车凤凰与太平鸟的联名卫衣，一经开售也遭疯抢。

跨界款、创新款美妆新品成为美妆达人的心头好。天猫双11，开场1秒钟，MAC粉金子弹头3700支现货抢空；网红香水——气味图书馆旗舰店的凉白开香水10分钟就超过去年全年销量。

十年前，天猫双11只有27家品牌参与，如今汇聚全球18万大品牌共庆全球狂欢节，这也为消费者提供了越来越丰富、便捷的消费者选择。

(看看新闻Knews记者：梁晖 编辑：小真）