刚刚过去的中国情人节“七夕”掀起了一波消费高潮。那今年七夕,浪漫消费与往年相比有何不同呢?
首先,以鲜花为主的送礼方式越来越多样化。来自美团点评研究院的数据显示,七夕当日,鲜花外卖订单量高达15万单,同比去年七夕增长171%。鲜花花盒风靡鲜花市场,同比去年七夕激增217%。值得注意的是,跑腿配送下,巧克力、鲜花、蛋糕、避孕套成为订单量增长最多的商品,鲜花、巧克力订单量增长惊人。
今年七夕连着周末,中国情人节过成了“浪漫小长假”。8月26-27日,整个周末餐饮订单量都比平日走高。七夕佳节,中餐火锅订单量占比19%,比去年增长五个百分点,高于平日95%。
而口碑平台的餐饮消费数据则显示,七夕当天,餐饮的整体消费金额上涨了52%。火锅、铁板烧、西餐这类就餐时间比较长的种类,并非日常工作日的优选,在七夕成为了情侣约会最热门的选择。对比平时,火锅消费上涨88%,西餐消费上升至平时的2.5倍,铁板烧则直接翻升至3倍。
由于餐饮需求量大,七夕当日美团点评平台,有超过三万用户提前订座,上海、北京、杭州提前预订排名前三。其中上海预订占比36%,拔得预订城市的头筹。节日期间提前预订在餐饮消费中崭露头角。
今年七夕电影大盘2.3亿票房收官。根据淘票票统计的全国观影数据,七夕节当天,全国电影票房对比同期上涨75%,两人观影是单人观影的8倍之多。
整体来看,七夕情侣追求的是特色和娱乐性,不论看电影、逛欢乐谷、玩水游湖,一起玩乐都是感情催化剂。电影、游玩的消费强劲。
总体来讲,今年七夕情人节依然是90后占据消费主力,未婚用户占比近六成,女性占比54%。年轻化、娱乐化、社交化成为关键词,浪漫经济仍有高潜力空间。
(记者:何晓 实习编辑:朱晓涵)
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