说起长三角范围内的主题乐园,大家脑子里一定会先跳出迪士尼,其实,自2009年上海迪士尼乐园项目获批以后,十多年来,中国主题公园就一直在快速发展。而当国内旅游业受疫情影响陷入迟滞,长三角地区却又迎来了新一轮主题乐园热。
6月2日,2022年江苏省重大项目——“东方侏罗纪”项目开工奠基,该项目位于江苏省常州市中华恐龙园旅游度假区东部,将重点打造恐龙星球、星际太空城、创智总部、滨水生态公园及多家主题度假酒店,形成新一代国家级综合旅游度假区。
6月20日,华强方特在浙江台州举办了全新主题乐园品牌——“方特·狂野大陆”的品牌发布会。该项目位于浙江省台州市台州湾新区,占地40多万平方米,总投资30多亿元,由华强方特集团和台州市人民政府共同打造,是浙江省重点文化旅游项目。目前,台州方特·狂野大陆已经全面完工,进入联合测试阶段,即将开业迎客。
在江苏淮安,同是方特旗下的淮安方特·东方欲晓主题乐园也已开启超前体验活动,首批体验者抢先体验了40项室内外游乐项目,计划7月份正式开园。
值得注意的是,即将开园的淮安方特与台州方特背后,都有两地政府的深度参与,总投资都在30亿元左右,建设周期在3年到4年左右。作为常州恐龙园“东扩”战略的一环,常州对新近开工的“东方侏罗纪”寄予厚望,被列为常州重点工程。
热潮延续 信心恢复
上海师范大学特聘教授、休闲与旅游研究中心主任楼嘉军表示,自2009年上海迪士尼乐园项目获批以后,长三角主题公园建设一直在延续,也是近十年来我国主题公园发展的一个缩影。长三角地区主题公园的发展标志着近年来,因受疫情影响短暂停顿的长三角主题公园发展的步伐,正在逐渐恢复,投资者的信心也逐渐得到修复。其次,长三角主题公园的发展,实际上也标志着本地区文旅融合正在逐渐走向深入。更多地方政府的参与也表明长三角有关城市,为主题公园建设发展,提供了良好的营商环境。
长三角地区旅游资源丰富,更是主题乐园的汇聚地,上海的迪士尼乐园、未来的乐高乐园;宁波和芜湖的方特乐园;常州的嬉戏谷、恐龙园......,如何避免同质化,能够让游客流连忘返,成了每个乐园的“必修课”。
避免跟风 形成特色
“主题公园的发展,与商业市场的布点发展有相似的逻辑,像社区门口的便利店、居民集聚区的大超市、城市中心的品牌旗舰店,它们各自的服务对象是不同的,但是它们都获得了很好的发展,因为它们满足了不同的市场服务客群。”,楼嘉军认为,主题公园的市场定位应该非常明确,要避免同质化竞争、避免盲目跟风,主题公园想够吸游客,第一,要形成自己独特的叙事方式,就是要有鲜明的主题。第二,要建立自己独特的沉浸式体验环境,要做到与自己产品特色、叙事方式相吻合的独特的、全生态的体验方式。第三,要打造独特的购物体系。所以主题公园能够吸引人,应该在叙事方式、体验环境和购物体系方面多下功夫,进行创新,才能形成别具一格的消费娱乐场景。
(看看新闻Knews记者 朱声波)
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