昨天,2018春运第一天,苹果手机上线了一支由真实故事改编的新年大片《三分钟》。陈可辛导演,全程iPhone X摄制,讲述了一个只有三分钟的团圆故事,看得人揪心又感动。广告片上线几个小时后,Apple公众号专门为此发出的首篇推送就达到了10w+。
首先是短片的海报就很有"心机"。海报上方"三分钟"几个大字,给人时间上的紧迫感和压抑感。画面中,交错的火车轨道、即将到站的火车、禁止通行的路牌和海报中心的小男孩背影,这些元素组合在一起,悬念感油然而生。其次,"用iPhone X拍摄",无疑成为了这支广告最引人注意的一点。让画面替代商品实物来展现功能。不让人心生反感的同时,还给你一种错觉,"只要自己买了iPhone X,就能拍出这样大片级别的短片"。作品向来有着好口碑的"陈可辛",也为广告加分不少。似乎一看到他的名字,就会自动代入其电影口碑。
当然,推送的时间段对于一支广告来说,是获得传播量的关键。苹果选择在2018年春运第一天的特殊节点发布,更能显示出团聚时的情感状态,也将这种情感能量释放到最大,感动了一大批人。最最重要的是这则广告的拍摄手法,虽然它的故事题材不算特别,但真实故事改编成为了打动观众的要素。
《三分钟》的确是一支充满烟火气息的、接地气的新春广告,触及到了中国用户的内心。从价值观层面来看,它也站在了科技和人文的交接点,很好展示了科技能让生活变得更美好的品牌内核,算是苹果第一次真正做到了"本土化营销"。
(看看新闻Knews记者:施蒙纳 编辑:金翔)
剑网行动举报电话:12318(市文化执法总队)、021-64334547(市版权局)
Copyright © 2016 Kankanews.com Inc. All Rights Reserved. 看东方(上海)传媒有限公司 版权所有
全部评论
暂无评论,快来发表你的评论吧