针对网红借佛门营销炒作，打造“佛媛”人设，9月23日，抖音发布公告称，经过核查，有部分用户利用“佛媛”形象营造人设开展虚假营销的违规行为，平台共处罚相关帐号48个，其中永久封禁帐号7个，同时，清理违规视频148条。

此外，小红书也回应称，已启动专项检查，清理违规笔记70篇，封禁账号3个。

那么，究竟什么是“佛媛”？营造虚假人设骗流量的背后，又是一本怎样的生意经？

佛媛，佛系名媛的简称，指喜欢晒手抄经书，在寺庙摆拍，喜欢炫耀品茶、焚香、禅修的一类名媛网红。她们中的绝大多数人并非真的礼佛、向佛，甚至更多是炫耀，通过打造虚假人设，博取眼球，在平台上吸引大流粉丝后，最后都会开启流量变现。剖析“佛媛”背后的生意经，无非是两大类。一类是接广告，分为视频植入和挂抖音橱窗。另一类是私域导流卖货，主要是卖服装和礼佛周边。

法律界人士认为，借助网红人设销售问题商品会产生民事纠纷，严重的涉嫌刑事犯罪。

光大律师事务所高级合伙人吴海律师表示，为什么会封掉她们的账号，被封账号必然是利用了账号，利用了这个人设，在后面营销当中卖的货肯定有问题了，佛门给人一个什么感觉，是诚信，佛门一直是讲究“信”，那么这个时候你去用它来背书，给人感觉你卖的东西，我是一个讲诚信的人，我有信仰，我不会说假话，但是卖出去的东西是假的。

而网友则表示，流量要变现，树各种人设，最后都在卖货。打着求佛的名号，搞虚假营销，应该封禁。