几乎是一夜之间，“盲盒”成了年轻人之间交流的高频词，你玩盲盒吗？有没有抽中隐藏款？不玩的人可能一头雾水，觉得这是非常小众的圈子，但某二手交易平台今年年中发布的数据显示，过去一年有30万盲盒玩家通过其平台进行交易，而且交易额达千万级，盲盒月发布数量比去年同期增长了320%。盲盒是什么？为什么能让玩家欲罢不能呢？

在上海正大广场的一家潮玩店里，看看新闻Knews记者遇到不少看了网络报道之后，最近刚开始入坑玩儿盲盒的消费者。

“在网上看到过，挺感兴趣的，刚好路过这儿嘛，就进来看看，本来只想看看，结果一进来出不去了，买了好几个。”80后蔡女士的母亲也跟着一起买了四个，花了300元左右。

90后莉莉上班路过这里，也入手了一个，正要拆盒。她说，“因为周边朋友有在玩儿，在网上看到很火，所以就想试一下，然后一试就有点上瘾。”

看看新闻Knews记者在现场发现，这里一个个小小的盒子里装着不同样式的玩偶，之所以叫盲盒，是因为在拆封之前永远不知道里面是哪一款。

“款式很多，然后都特别可爱，如果抽不到自己喜欢的就想继续抽。”说到这里莉莉把手里的盒子拆开了，结果不是自己想要的隐藏款，所以她决定再买一个，一个盒子大概60元左右。

蔡女士说自己玩这儿觉得很有趣，“其实就是惊喜吧，也有可能是惊吓吧，万一拿到不喜欢的，可能也挺失落的，只能再来买了。”

而已经入坑近三年的80后晓霞对蔡女士的说法深有同感，“就是盲抽呀，整盒买回家就没有意思，就知道每个都有嘛，然后你这样抽的话，就有那个一惊一乍的感觉。”

就拿人气较高的Molly(莫莉)盲盒来说，每套包含12个不同造型的玩偶，每个价格在59元到79元不等，看似不贵，但为了收集一些抽到概率只有1/144的隐藏款和特别款，很多玩家会不断剁手。

店长高学丽告诉看看新闻Knews记者，正大广场店虽然开业不久，但因为地处东方明珠旅游景点，会有很多外地玩家专门过来大批量购买，而这些玩家大多是年轻人。

“像年轻人会比较多一点，像18到30多岁会比较多一点，然后还有一些小孩，然后中年以上的人也有，但是不是特别多。”

正是因为经常抽到不喜欢的，很多年轻盲盒爱好者在收藏之余，交换和转让成为他们的另一大诉求，某二手交易平台上的盲盒买卖随之火爆。有数据显示，如今其平台上的盲盒交易已经是一个千万级的市场，过去一年有30万盲盒玩家进行交易，每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320%，最受追捧的盲盒价格狂涨39倍。

“对这些90后或者00后而言，二次元文化是他们的主流文化，所以基于二次元文化后面所有的，包括IP呀衍生产品，其实是他们现在的社交货币，就是如果你要交朋友，要聊天，那你一定就是要聊这个相关的，所以这个已经融入他们整体的生活里面了。”闲鱼鱼塘负责人沈婷认为，盲盒的火热售卖会持续很长时间。

以泡泡玛特为代表的盲盒背后推手也获得了丰厚的利润。2017年至2018年，泡泡玛特业绩增长140倍。2018年上半年，其营收1.61亿元，同比增长155.98%，归属于母公司所有者净利润同比增长1405%。泡泡玛特首席营销官果小告诉看看新闻Knews记者，目前泡泡玛特在全国有130多家销售门店，到今年年底，这个数字将增长到160家左右。对于备受质疑的高价炒作现象，泡泡玛特也做了回应。

“我没有之前接触过有专门靠这个来去赚钱或者怎么样，因为我觉得消费者还是相对理性的，要不要买一个商品在于说，我是不是喜欢它，我愿意花多少钱去买，我希望大家理性消费。”

（看看新闻Knews记者：周智敏 张凯 编辑：朱永斌）

版权声明：本文系看看新闻Knews独家稿件，未经授权，不得转载。