中秋将至，一年一度的月饼大战烽烟再起。新电商平台拼多多上的月饼持续热卖。截至中秋节前的最后一个周末，平台月饼订单量已突破1500万单，相较去年同比上涨超过130%。

按产地细分，广式月饼仍然是行业今年的霸主，以广州酒家利口福、东莞华美为代表，广式月饼占据60%以上的月饼销量；以苏州稻香村、上海盛园祥为首的苏式月饼紧随其后，其中八成左右的苏式月饼都销往了江浙沪三个地区。此外，京式月饼和滇式月饼也在月饼销售中占有一席之地。

除了口味、馅料上的差异，一些“新势力”的崛起也让今年的月饼行业格外热闹。

针对年轻群体的冰皮月饼，针对吃素人士的上海功德林净素月饼，针对健身消费者的无糖月饼，还有像上海老字号杏花楼与国际品牌可口可乐跨界合作的“可口可乐纤维+汽水”月饼礼盒……五花八门的月饼为消费者提供了越来越多样化的选择。

在线导购平台返利网发布消费数据则显示，曾经一度披上“天价礼品”外衣的传统节日美食正逐渐回归“平民传统”。

尽管今年月饼消费同比略下降3.74%，但同期绿豆糕、蛋黄酥等新中式糕点销量却增幅显著，绿豆糕同比增25.68%，蛋黄酥同比增92.4%；在传统月饼领域，广式月饼销量占比最高为59.49%；五仁月饼难逃真香定律，同比增53.83%，成为最受欢迎的口味之一；奶黄流心月饼成为新的爆款王，同比增139.52%，销量占比近三分之一；“抖音网红”桃山皮月饼销量同比增91.71%。

数据显示，创新口味的新中式糕点正赢得越来越多人的喜爱，并打破节庆限制，成为一年四季皆热销的休闲食品。今年清明节青团销售中，蛋黄肉松青团销量同比增89.17%。端午小食绿豆糕有着雅致的“中国风”外形，今年端午节期间销量同比增34.73%，中秋节期间销量同比增25.68%。新口味绿豆糕中，桂花味占比最高为48.78%，其次依次是抹茶味和红豆味，占比分别为26%和18.88%。此外，今年中秋蛋黄酥同比增92.4%。

（看看新闻Knews记者：何晓 编辑：朱永斌）