1986年1月12日，上海第一百货商店举办金星电视机博览会。通过当时播出的电视新闻画面可以看到，入口处挤满了人，当天2000台电视被一抢而空，其中三分之二是彩色电视。

当时彩电到底有多受欢迎？上世纪80年代中期，临近上海外滩一家银行举行有奖储蓄，奖品是彩电票，中奖概率和现在买彩票差不多，但为了这点机会，前来办理储蓄的市民可以说是人山人海。

改革开放使得老百姓的生活水平迅速提升。70年代，人们结婚时讲究的"老三样"，也就是手表、自行车、缝纫机，到了80年代，逐渐被电视机、冰箱、洗衣机所取代，成为小康家庭的标配。

进入90年代，随着经济进一步发展，结婚三大件也更上一层楼，逐渐变成了空调、摩托车和电脑。

到了新世纪，人们调侃说，结婚"三大件"变成了车子、房子和票子，其实，随着人们物质水平提高、生活丰富，连手机、电脑也从耐用品变成了快消品，结婚的标配也越来越个性化。

这一系列的演变，折射出我国社会消费结构不断迈上新台阶。

从改革开放初期到上世纪80年代，告别长期商品匮乏之后，居民消费迅速膨胀。彩电、冰箱、洗衣机受到追捧是消费结构的第一次升级。上世纪90年代，随着市场规模扩大，零售市场对外开放，空调、电脑等消费品逐渐受青睐，消费结构再上台阶，朝着家用电器消费升级迈进。

进入新世纪，以住房、汽车、手机为代表的第三次消费结构升级开始，吃穿类刚性消费需求比重有所降低。2008年以后，随着技术进步和4G网络的普及，手机变成快消品，家电市场趋于饱和，开始进入以更新换代为主的时期。

如今，新的消费热点和增长点仍在不断产生，未来，"以消费者为中心"将成为经济的鲜明特征，消费者的个性化、定制化需求以及个人体验，将是消费升级的决定性因素。

专家表示，居民消费整体已经呈现出从注重量的满足向追求质的提升，从有形物质产品转向更多的服务消费，从模仿型排浪式的消费向个性化多样化消费转变的趋势特征。

改革开放以来，我国的社会消费品零售总额，从1978年1559亿元增加到2017年的36万6262亿元，年均增长15%。与此同时，网络消费等新兴业态方兴未艾，网络零售规模不断扩大。去年全国网上零售额为71751亿元，比2014年增长了1.6倍，占社会消费品零售总额比重为15%。

纵观改革开放40年，我国消费市场规模持续扩大，消费结构不断转型升级，对满足人民日益增长的美好生活需要起到重要作用，未来仍将是我国经济迈向高质量发展的重要支撑。

（看看新闻Knews记者：唐熙 夏鑫 图片编辑：梁玮 编辑：施荔）

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