说到上海，估计每个人都会有自己的标签。

一线城市、人多、好医院很多、好大学也很多、购物便利、金融中心、魔都......这些印象都对，不过，也都不全面。从现在起，上海有将有四个全新“标签”：上海服务、上海制造、上海购物、上海文化。这“四大品牌”不仅把上海的特色勾勒得更加清晰，它更是惠及亿万国人的“四重福利”。

上海市委、市政府昨天正式下发了《关于全力打响上海“四大品牌” 率先推动高质量发展的若干意见》，并付之以具体的行动计划。高规格的全市推进大会，释放出一个强烈信号：全力打响“四大品牌”的行动征程已经开启，上海的方方面面都需要高站位思考、高效率推进。为什么选择服务、制造、购物、文化这“四大品牌”？又为何要在此时，打响这“四大品牌”？

我们不妨先从这样几组数字说起。

在历史上相当长的时间里，到上海购物、买上海货是一种风尚。然而这些年来，海外购物游却成为了国人的新宠。

今年年初，日本国家旅游局公布了2017年访日游客累计消费统计。其中花钱最多的毫无疑问是中国游客。大陆游客消费额占整体的38.4％，人均花费约合人民币1万3424元。在游客人数方面，中国大陆游客增长15.4％，达到735.58万人，刷新了最高纪录。

再来看另外一个邻国，韩国。尽管受到了萨德事件的影响，2017年仍有417万大陆游客赴韩旅游，给当地带来了83亿美元的收入。

中国游客在海外消费的前三类是购物（25%）、住宿（19%）和餐饮（16%）。在购物方面，中国游客每人平均购物消费为762美元，居世界第一。

从经济总量上看，上海的GDP已经超过3万亿元，站在全国城市之首。但这个数字却还赶不上韩国首尔的一半！

你这么喜欢买买买，为什么不来上海呢？

在上海社科院副院长、经济学家谢京辉看来，它既是差距、“更是上海努力的目标和方向”。别的且不说，首先，上海的购物基础很好，打造购物品牌具有天然优势。目前上海社会零售总额已步入万亿级时代，全球零售商集聚度达到54.4%，紧随伦敦和迪拜排名第三；知名品牌集聚度超过90%，消费品进口总额约占全国的30%。

与此同时，2017年，上海接待国际游客入境者873万人次，接待国内游客3.18亿人次，再加上2400多万的常住人口，以及还要举办的2018年中国国际进口商品博览会，来自海内外的游客、消费者川流不息。在此背景下，上海完全有机会打造一批世界级的商街、商圈。

其实，精明的商家早就瞄准了“上海购物”这一金子招牌。梳理公开报道我们发现，上海去年新增50多家购物中心，几乎开一家火一家。有消息说，上海今年至少还要再开33家购物中心。

在谢京辉看来，这些都说明上海树立“购物”品牌水到渠成。不过，要想“一炮而红”？还真没那么轻松！

不久前，上海市质量协会用户评价中心发布了《上海百家购物中心消费体验调查报告》给各级当家人“敲了警钟”。报告显示：30.1%受访者认为，所光顾的购物中心之间缺乏辨识度；76.5%的受访消费者认为，购物中心周到的“软服务”也有缺失。

一个城市的影响力和实力不是建筑的堆积。看不见的地方，才是竞争的主场。

在上海社会科学院经济研究所副所长权衡看来，舒适的购物体验、良好的营商环境等等这些，都离不开“上海服务”。据统计，目前上海的服务业占比一直在70%左右，基本上形成了以服务经济为主导的产业结构。发展高能级的服务经济，是上海经济转型升级的重要内容之一。

为此，上海扔出了，包括提升金融、航运和科技创新服务能级，建设国际会展之都，扩大优质教育供给，建设亚洲医学中心等十三项“实锤”。

从全球城市发展规律来看，特大型城市的服务经济已经超越了传统的侠义的“第三产业”概念，体现的是现代产业发展的服务化、功能化和高附加值等核心功能。

当然，“上海服务”的品牌，还体现为供给侧改革的具体落地，在“发挥市场在资源配置中的决定性作用”的同时，要“更好地发挥政府的作用”。于是，当月初李克强总理再次来到了上海自贸区时，他专门在张江片区企业服务中心，察看了自贸区“一网通办”等政务服务最新进展情况。

时间回溯到2017末，上海开启了一场风尘仆仆的大调研。两个多月里，上海各级政府一边发现问题，一边解决问题，一批优化营商环境的政策举措陆续出台：在上海自贸试验区，通关“秒过”已非个案；在长宁区，互联网生活企业发展线下连锁，办证数量从20张减为2张；在浦东新区，商事、医疗等领域的47项审批事项，已经列入新一轮“证照分离”改革试点；在上海全市，社会投资项目审批时间从原来的105个工作日压缩到最长不超过48个工作日……

放眼全球，纽约的华尔街、伦敦的金融城，其服务半径可以覆盖到全球。现在，上海很多服务业发展的半径主要在本埠。如果能服务到长三角、长江经济带、全国乃至全世界，“上海服务”的发展空间也就越加宽广。

可以想见的是，这样的样本一旦被复制推广，必将更大限度激发市场活力，更大力度提升普通百姓的生活品质。

在专家看来，打响“四大品牌”，既各有侧重，又有机统一。仍以购物为例。购物自然离不开商品，离不开制造。国人爱海淘，认的是个牌子，图的是个质量。通过打造“上海购物”品牌，以市场为导向，不仅能让“上海制造”享誉全球，更可带动整个中国制造的转型升级。当然，质量问题不仅是技术层面的问题，还是文化观念方面的问题。事实上，我国很多品牌的质量从技术角度说，已经达到或是超过了发达国家的标准，但是因为没有文化自信，所以不少人宁可费时、花大钱绕远道购买国外的商品。以小见大，文化对于一座城市、乃至一个国家的“软实力”，具有多么重要的作用。

所以，用上海市发改委主任马春雷的话来说，“上海服务”重在提升城市核心功能和辐射带动能力，在“四大品牌”中发挥着统领作用，“上海制造”重在强化创新驱动和扩大高端产品技术供给，“上海购物”重在满足和引领消费升级需求，“上海文化”则重在提升城市文化软实力和影响力。

上海这波“大招”，影响深远。路线已然绘就，机遇失不再来。作为改革开放的排头兵，打响“四大品牌”是上海转型升级的必然选择。打响了品牌，上海的辐射功能才能愈加深远，城市的能级和核心竞争力才能显著提升，软实力和硬实力才会齐头并进。

（看看新闻Knews记者：秦扬轲 编辑：爱华）