春节营销哪家强 不为红包只为"嗨"

看看新闻Knews记者 金梅 董冰茜 黄至蕙

2017-01-24 14:49:39

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从2014年春节算起,春节的红包大战已经来到第四回合。由于微信已经宣布不再参与,今年的红包大战将在支付宝和腾讯公司的另一强手QQ之间展开。不过,今年,互联网巨头们不再强调红包金额,而是注重玩法,使用了LBS+AR技术的红包活动增添了用户的体验乐趣。


春节营销哪家强 不为红包只为"嗨"


支付宝今年早早推出了集五福活动,吸引了很多人的参与。只要用手机支付宝的AR技术扫一扫身边的福字,集齐"爱国福"、"富强福"、"和谐福"、"友善福"、"敬业福",就有机会年三十晚上分享2亿红包。去年因为敬业福数量极少引起了网友吐槽,今年支付宝大大降低了门槛,新增"万能福"和"顺手牵羊卡",增加用户集卡速度。截至今天中午12点,已经有6000多万的用户集齐五福。

支付宝推出集五福享红包活动


这边支付宝的全民集五福抢红包活动进行地如火如荼,那边老对手微信却宣布今年不再参加红包大战。微信事业群总裁张小龙去年年底表示,"微信红包的使命已完成,今年不做春节红包活动",目的是让用户可以有更多的时间去陪陪家人而不是玩手机抢红包。

不过这并不代表腾讯公司退出红包大战的舞台。接替微信出战红包大战的重任落到了QQ身上。QQ团队半个月前召开发布会宣称,春节期间将用历史最大力度,派发2.5亿元现金和30亿卡券。从小年开始,腾讯QQ红包将一直持续到除夕,并推出LBS+AR天降红包、刷一刷红包和面对面红包三大玩法。基于LBS技术,由商家和明星准备的现金或卡券,将分布在全国数百万个地理位置点上。

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不知道您注意到没有,今年的春节红包大战,互联网巨头们不再强调钱本身,而是注重玩法,使用了LBS+AR的技术增添了用户的体验乐趣。

什么是LBS+AR红包呢?顾名思义,就是结合了LBS和AR两种新技术。LBS,是一种基于位置的服务,包括两层含义,首先是确定移动设备或用户所在的地理位置,其次是提供与位置相关的各类信息服务。简而言之,就是根据手机用户的位置,为您推送相关的信息。AR,即增强现实技术,是一种实时地计算摄影机影响的位置及角度并加上相应的图像、视频等技术,使用这种技术,可以在屏幕上把虚拟世界套在现实世界中进行互动。

支付宝的LBS+AR红包,将线上线下相融合的能力复制到春节场景中。从引入AR来看,拓展App用户或者绑卡已不是支付宝眼下的重点,让更多用户习惯于"扫一扫"这个动作与微信支付抗衡,同时帮助商家品牌曝光是2017年支付宝春节红包活动的核心目标。

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手机QQ今年也在AR基础上引入了LBS,提供了用户抢红包的门槛,但同时也更有趣味性,比如让用户去指定商场抢大红包就借鉴了2016年的爆款游戏《Pokemon Go》的玩法。手机QQ同样将红包当做一种品牌营销手段,绑卡与否不是重点。


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目前QQ的春节红包活动还没有开始,而支付宝集五福的活动已经吸引了很多用户的参与,朋友圈、论坛和贴吧里,不少人组团集福,互助换福,好不热闹。

许多人对扫福字集福卡上了瘾,骗子也盯上了这个机会。南京的一位许先生,就是因为求福心切,被骗了1千元。他在将不认识的网友加为好友之后,竟然将自己的手机校验码发给了对方。随后,骗子利用校验码修改了他的支付宝帐号密码,并使用小额免密支付刷走了1千元钱。

随着春节红包大战的拉开战幕,估计骗子们要更多了。在此也郑重提醒,遇到以下的这些情况,大家要多加注意了,基本上就是骗局。手法一:借互换"五福"诱导人扫二维码加入微信群,但其实二维码已经被植入了木马病毒,嫌疑人籍此盗取受害人的银行账户、密码等个人信息。手法二:受害人在网上搜索到购买"五福"的微信号,按对方要求发给红包后,对方收钱后直接将受害人删除或拉黑。手法三:冒充熟人向受害人发送短信,声称送受害人"五福",并附上链接,当受害人点击该链接后,嫌疑人就会盗取受害人的信息,从而实施诈骗。

(实习编辑:马召南)

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