昆明惊现山寨版“宜家”

2011-08-03 13:34:27 来源:看看新闻网

十一家具商城外观

    十一家具商城外观。这样大规模的模仿令人叹为观止,山寨文化一直引发争论。有人认为山寨是草根阶级凭着对某一目标或某一形象的热爱,充分发挥自己的想象力和创造力。但也有人认为:“山寨文化的泛滥与其说是对草根创新精神的标榜和昭彰,不如说是对中国知识产权意识严重缺位的裸露与讽刺。”
    昆明现山寨版宜家
    昆明最大家居卖场之一的“十一家具”商城,瑞典品牌宜家家居(IKEA)如果看到了,心里可能不大好受。央视《共同关注》节目昨日引述路透社8月1日从昆明发出的电讯,称昆明继山寨苹果店后,“出现了宜家家居的‘克隆店’。”这个消息再次轰动网络。
  央视节目通过图片对比“十一家具”商城和宜家家居,称前者模仿了宜家的蓝、黄主色设计,模型房间、引导标语、摇椅设计等等。本报现场走访发现,“十一家具”填问卷的铅笔、价格标签的字体、购物袋、木偶人、商品的摆设方式等细节,也与宜家极为相似。
  “十一家具”商城咖啡馆风格的餐厅也有着宜家家居的模样,只是菜谱是中国式的焖肉与蛋,而非宜家瑞典式的肉丸与三文鱼。另外一个区别是,“十一家具”的商品是定制的,而宜家家居则是组装的。
  几个逛卖场的顾客接受了本报随机采访。冯女士表示,没听过宜家家居,但是觉得这里设计感很棒,一些细节服务也很令人满意。徐小姐说,昆明没有正宗的宜家,但是有家山寨的也不错,最起码能让市民享受到宜家般的服务。至于版权问题,她没太大兴趣。
  “十一家具”前台工作人员接受采访称,确实有不少人指出其模仿宜家,但版权问题要等负责人来出面回复。而负责人此时不在,不过会在近期给媒体一个答复。
  前有山寨苹果店,后有山寨宜家,网民表示,昆明是一个奇迹,信不信由你,我反正信了。网民“其实我叫贝贝鲁”说:“外观、形式可以山寨,但不知道质量和价格怎么样?”网民“duma的妈妈”表示:“它(十一家具)去哪里找宜家那些优秀的设计师?除非连产品也山寨。”
  截至发稿,“宜家家居IKEA”官方微博未就本报针对此事的询问作出回应。

 

    7月28日,云南昆明的“十一家具”商场入口。这家山寨宜家是中国新一轮山寨潮的一个代表。山寨开始从仅仅模仿产品标识与外观,到模仿购物体验、服务等西方成功的零售理念。一言以蔽之:山寨整个品牌体 验。Booz&Co零售分析师Adam Xu说道:“这是一个新现象。通常而言,是大量的假冒产品,而现在在零售模式上我们看到了大量的山寨版。”

 

    十一家具的楼梯通道。十一家具的客户服务代表、22岁的张云平(音译)已经习惯于别人问她宜家的问题。张云平耸耸肩膀说道:“如果两人穿一样的衣服,你肯 定会说一个人在学另外一个人。已经有客户说我们像宜家。但这个问题跟我没有关系。我只管客户利益。版权等其他问题是老板要管的事情。”记者无法联系到十一 家具店老板对此置评。

 

    7月28日,工作人员在服务站工作。十一家具是一个经营面积一万平米的四层商城。在昆明设有两个店,其中广福店面积较大,占地面积不亚于宜家。与宜家的贴心设计相同,只是标识换成了“十一家具”。品牌的内涵远远不止一个标识而已。很多成功的消费者企业斥资无数用于品牌的宣传与建立,其中就包括了品牌理念、价值、追求,创造有价值、忠诚的客户群,甚至可以说塑造一种品牌膜拜。

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